На сегодняшний день продвижение бизнеса в интернете невозможно без современного и развитого сайта компании, который должен не только представлять компанию в интернете, но и работать для привлечения новых клиентов. На примере нашего клиента, компании ТрансГруппСтрой, мы расскажем, как реанимировать старый сайт с помощью редизайна и какого результата нам удалось добиться.
Как мы это сделали
Сайт для ТрансГруппСтрой наша компания делала много лет назад. Теперь его дизайн заметно устарел, наполнение страниц и функционал сайта уже не может успешно конкурировать с сайтами из ТОП поисковой выдачи, демонстрировать высокие показатели конверсии ресурса.
Среди основных проблем были отмечены:
- Устаревший дизайн;
- Часть информации утратила актуальность;
- Низкие показатели поведенческих факторов;
- Наполнение страниц не соответствовало конкурентам из ТОП;
- Функционал сайта был ограничен, требовалось внедрение новых решений.
На основании детального анализа проекта было принято решение о его редизайне с учетом актуальной информации и интересов компании по наращиванию объемов продаж и увеличению охвата аудитории. Побродить по старому сайту можно здесь: https://old.tg-stroy.ru/
Редизайн и переработка сайта
Часто редизайн воспринимают как поверхностное изменение внешнего вида страниц сайта. Понятно, что такое решение только частично влияет на рост конверсии, так как по-прежнему отсутствует активный рост посетителей сайта. Поэтому, мы выбрали стратегию комплексного подхода, основанного на детальной проработке и всестороннем улучшении ресурса. На базе имеющегося сайта ТрансГруппСтрой фактически был создан новый проект.
Учитывая специфику деятельности заказчика и его пожелания, мы работали по следующим направлениям:
- Разработка прототипов страниц
Мы изучили потребности и особенности поведения пользователей при посещении сайта, а также просмотрели наиболее удачные решения у конкурентов, которые уверенно занимают верхние позиции в ТОП-10 Яндекса и Google по популярным поисковым запросам тематики. Опираясь на полученную информацию, мы разработали новые прототипы страниц по образцу https://8j1j6a.axshare.com/#g=1&p=home. Одновременно мы собрали перечень интересных идей и решений для улучшения видимости сайта и его позиций в поиске, чтобы немного потеснить основных конкурентов.
- Изменение формата верхнего меню для максимального удобства и наглядности
Помочь посетителю быстро найти, перейти в нужный раздел и сделать заказ – основа юзабилити сайта. Поэтому мы отказались от сложной структуры вложенного меню, выбрав вариант pop-up меню, которое раскрывается по требованию пользователя.
- Обновленное графическое меню на главной странице
Посетителям, которые начинают просмотр сайта с главной страницы, мы предложили удобный переход в каталог за один клик. Кроме того, графическое меню позволяет сразу получить представление о компании и ее сфере деятельности, что вызывает доверие и интерес целевых посетителей, увеличивая релевантность страницы, ее соответствие запросам и потребностям будущего покупателя.
- Размещение блока с вопросами и ответами
Здесь мы собрали частые вопросы клиентов и подробные ответы – более развернутые или краткие в зависимости от сути проблемы, но неизменно четкие и актуальные. Такое решение позволяет:
- Заслужить доверие потенциальных покупателей, устранить их сомнения в перспективности сотрудничества.
- Улучшить оптимизацию страниц сайта за счет включения блока вопросов и ответов в структуру страниц.
- Размещение блока с отзывами клиентов
Здесь мы решили не просто разместить тексты отзывов реальных покупателей, но и приложить оригиналы благодарственных писем. Такой подход увеличивает степень доверия клиентов и лишний раз убеждает в благонадежности компании.
Получите бесплатный чек-лист
По эффективному продвижению бизнеса в интернете
- Размещение формы для расчета стоимости заказа
Изучая поведение посетителей на сайтах строительных компаний, отмечено, что большинство пользователей заказывает сразу несколько позиций товара. Поэтому в рамках редизайна была создана новая функциональная форма заявки на расчет, которая позволяет добавлять в заявку неограниченное количество позиций товара, указывать количество, сопроводительный комментарий и контактные данные. На основе полученной информации, менеджер производит расчет и сообщает пользователю итоговую стоимость его заказа с доставкой по указанному адресу.
- Прайс-листы и образцы договоров
Наличие цен на страницах продукции и услуг — важный фактор ранжирования как в Яндекс, так и в Google. В рамках проводимых работ мы не только добавили и актуализировали прайсы там, где это было необходимо, но и сделали их более функциональными. Каждая позиция оформлена в виде анкора, чтобы посетитель мог легко перейти на нужную страницу и уточнить интересующую информацию по качеству товара или объему заказа. Также была реализована возможность вызова формы заказа непосредственно из таблицы с ценами, которая появляется при клике на стоимость конкретной позиции. Кроме того, предусмотрена возможность скачать прайс-листы и образцы договоров в формате PDF.
- Адаптивная верстка и удобная навигация для мобильных устройств
Более 50% посетителей заходит на сайт с мобильных устройств – смартфонов или планшетов. Для них мы обеспечили корректное отображение страниц, позволяющее получить всю необходимую информацию. Мобильная версия сайта, которую пользователи видят при посещении сайта с мобильных устройств, не должна уступать ПК версии, а корректно отображать контент страниц и функционал.
Сбор семантического ядра
Чтобы получить максимальный охват аудитории тематики, мы собрали семантическое ядро из более чем 6 200 запросов:
- 3881 ключ пришелся на продукцию и предлагаемые услуги;
- 2410 ключей – геозапросы под регионы Москвы и Подмосковья, где осуществляется доставка заказов.
Техническая оптимизация
В рамках работ по технической оптимизации сайта было выполнено:
- Удалили с сайта и убрали из индекса мусорные страницы, не несущие смысловой нагрузки;
- Актуализировали теги title и description с учетом нового семантическое ядра;
- Скорректировали файл robots.txt;
- Изменили настройки автогенерации карты сайта XML с учетом требований поисковиков – ссылки только на страницы с 200 откликом, отсутствие в карте страниц закрытых от индексации;
- Выполнили микроразметку страниц продукции и раздела “Контакты”, чтобы сниппеты в Google и Яндексе выглядели более привлекательно в поисковой выдаче;
- Повысили скорость загрузки до 95 баллов по данным PageSpeed Insights для компьютеров и до 70 баллов для мобильных устройств;
- Заменили нерабочие и битые ссылки актуальными;
- Выполнили настройку ТУРБО-страниц для Яндекса;
Достигнутые результаты
Итоги проделанной работы не заставили себя ждать:
- В 6 раз выросло количество коммерческих запросов в ТОП-10 Яндекса – со 186 до 1097.
- В 4 раза увеличилось число коммерческих запросов в ТОП-10 Google – с 540 до 2157.
- Сайт вышел в ТОП с 382 ключами с геозапросами в Яндексе и с 675 ключами в Google.
- Ежемесячный поисковый трафик с момента начала работ вырос в 2,8 раза. При этом трафик из Яндекса, где сайт до редизайна ранжировался не очень хорошо — вырос в 5 раз.
Подводя итог
Положительно оценивая результаты своей работы, мы не почиваем на лаврах и продолжаем совершенствовать сайт, так как есть еще много точек роста, над которыми мы работаем. Это позволит еще сильнее улучшить результаты в виде роста позиций, посещаемости и количества заявок от пользователей из поисковых систем. В настоящее время, сайт является одним из лидеров тематики по видимости и посещаемости как в Яндекс, так и в Google, что стало возможным благодаря последовательному комплексному подходу к продвижению.
Не сомневайтесь в необходимости профессиональной SEO оптимизации, редизайна и других работ по развитию ресурса если поставлена задача использовать сайт как инструмент привлечения клиентов и активных продаж. Ресурс может и должен работать на компанию, рекламируя ее деятельность и привлекая клиентов. А мы предлагаемые меры комплексного продвижения, которые помогут в разы увеличить аудиторию покупателей, многократно окупая ваши вложения.
Егор Уватенко 
