Как редизайн сайта помог в 3 раза увеличить поисковый трафик. Кейс Webolution и ТрансГруппСтрой

Егор Уватенко
874
29 апреля 2022
SEO
Нерудные материалы
Строительство
Компания ТрансГруппСтрой занимается продажей нерудных строительных материалов с доставкой по Москве и Подмосковью. Конкуренция в этом сегменте рынка очень высока и требует от субъектов систематических вложений в продвижение своего товара. Важную роль в этом играет сайт компании, который активно используется для привлечения новых клиентов из интернета и онлайн продаж продукции и услуг. На старте сайт компании имел проблемы не только с устаревшим дизайном, но и с отсутствием SEO оптимизации под требования поисковых систем, недостаточным наполнением страниц и развитием в целом. Поэтому, при подключении услуги «Редизайн сайта» было принято решение совместно с дизайном, улучшить его SEO оптимизацию.
Цели
1
Проведение редизайна сайта, улучшить показатели поведенческих факторов
2
Улучшить наполнение страниц до уровня конкурентов
3
Внедрение на сайт нового функционала
4
Увеличить количество запросов в ТОП-10 Яндекса и Google
5
Увеличить посещаемость и количество обращений из поисковых систем
Решения, которые привели к результату
  • Актуализировали и расширили семантическое ядро, в котором учли все реализуемые товары и услуги компании;
  • Оптимизировали структуру сайта, сделали ее более удобной для посетителя, добавили новые разделы продукции и услуг;
  • Разработали новый дизайн сайта, переделали структуру страниц, проработали их наполнение с учетом анализа конкурентов - лидеров тематики из ТОП-10;
  • Улучшили техническую оптимизацию – проверить и актуализировать теги, убрать из индекса поисковиков ненужные мусорные страницы и тд.;
  • Проработали коммерческие факторы, внедрили полезные блоки, функционал, графический контент;
  • Ускорить процесс загрузки страниц, подключили ТУРБО страницы в ЯНдекс.

Результаты

Позиции в Яндекс X6
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 186 до 1097
Позиции в Google X4
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 540 до 2157.
Трафик из Яндекс X5
Количество пользователей увеличилось с 876 до 4747
Поисковый трафик X2,8
Поисковый трафик увеличился с 3103 до 8829

Результаты

Позиции в Яндекс X6
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 186 до 1097
Позиции в Google X4
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 540 до 2157.
Трафик из Яндекс X5
Количество пользователей увеличилось с 876 до 4747
Поисковый трафик X2,8
Поисковый трафик увеличился с 3103 до 8829

Хотите такой же результат?
Оставьте заявку

Отправляя форму, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Дмитрий Фролов
Управляющий партнер
Сертифицированный специалист
Яндекс. Директ, Яндекс. Метрика, Таргет@Mail, Calltouch.

На сегодняшний день продвижение бизнеса в интернете невозможно без современного и развитого сайта компании, который должен не только представлять компанию в интернете, но и работать для привлечения новых клиентов. На примере нашего клиента, компании ТрансГруппСтрой, мы расскажем, как реанимировать старый сайт с помощью  редизайна и какого результата нам удалось добиться.

Как мы это сделали

Сайт для ТрансГруппСтрой наша компания делала много лет назад. Теперь его дизайн заметно устарел, наполнение страниц  и функционал сайта уже не может успешно конкурировать с сайтами из ТОП поисковой выдачи, демонстрировать высокие показатели конверсии ресурса.

 

 

Среди основных проблем были отмечены:

  • Устаревший дизайн;
  • Часть информации утратила актуальность;
  • Низкие показатели поведенческих факторов;
  • Наполнение страниц не соответствовало конкурентам из ТОП;
  • Функционал сайта был ограничен, требовалось внедрение новых решений.

На основании детального анализа проекта было принято решение о его редизайне с учетом актуальной информации и интересов компании по наращиванию объемов продаж и увеличению охвата аудитории. Побродить по старому сайту можно здесь: https://old.tg-stroy.ru/

Редизайн и переработка сайта

Часто редизайн воспринимают как поверхностное изменение внешнего вида страниц сайта. Понятно, что такое решение только частично влияет на рост конверсии, так как по-прежнему отсутствует активный рост посетителей сайта. Поэтому, мы выбрали стратегию комплексного подхода, основанного на детальной проработке и всестороннем улучшении ресурса. На базе имеющегося сайта ТрансГруппСтрой фактически был создан новый проект.

Учитывая специфику деятельности заказчика и его пожелания, мы работали по следующим направлениям:

  • Разработка прототипов страниц

Мы изучили потребности и особенности поведения пользователей при посещении сайта, а также просмотрели наиболее удачные решения у конкурентов, которые уверенно занимают верхние позиции в ТОП-10 Яндекса и Google по популярным поисковым запросам тематики. Опираясь на полученную информацию, мы разработали новые прототипы страниц по образцу https://8j1j6a.axshare.com/#g=1&p=home. Одновременно мы собрали перечень интересных идей и решений для улучшения видимости сайта и его позиций в поиске, чтобы немного потеснить основных конкурентов.

  • Изменение формата верхнего меню для максимального удобства и наглядности

Помочь посетителю быстро найти, перейти в нужный раздел и сделать заказ – основа юзабилити сайта. Поэтому мы отказались от сложной структуры вложенного меню, выбрав вариант pop-up меню, которое раскрывается по требованию пользователя.

  • Обновленное графическое меню на главной странице

Посетителям, которые начинают просмотр сайта с главной страницы, мы предложили удобный переход в каталог за один клик. Кроме того, графическое меню позволяет сразу получить представление о компании и ее сфере деятельности, что вызывает доверие и интерес целевых посетителей, увеличивая релевантность страницы, ее соответствие запросам и потребностям будущего покупателя.

  • Размещение блока с вопросами и ответами

Здесь мы собрали частые вопросы клиентов и подробные ответы – более развернутые или краткие в зависимости от сути проблемы, но неизменно четкие и актуальные. Такое решение позволяет:

  • Заслужить доверие потенциальных покупателей, устранить их сомнения в перспективности сотрудничества.
  • Улучшить оптимизацию страниц сайта за счет включения блока вопросов и ответов в структуру страниц.

  • Размещение блока с отзывами клиентов

Здесь мы решили не просто разместить тексты отзывов реальных покупателей, но и приложить оригиналы благодарственных писем. Такой подход увеличивает степень доверия клиентов и лишний раз убеждает в благонадежности компании.

Получите бесплатный чек-лист
По эффективному продвижению бизнеса в интернете
Получите бесплатный чек-лист
  • Размещение формы для расчета стоимости заказа

Изучая поведение посетителей на сайтах строительных компаний, отмечено, что большинство пользователей заказывает сразу несколько позиций товара. Поэтому в рамках редизайна была создана новая функциональная форма заявки на расчет, которая позволяет добавлять в заявку неограниченное количество позиций товара, указывать количество, сопроводительный комментарий и контактные данные. На основе полученной информации, менеджер производит расчет и сообщает пользователю итоговую стоимость его заказа с доставкой по указанному адресу.

  • Прайс-листы и образцы договоров

Наличие цен на страницах продукции и услуг — важный фактор ранжирования как в Яндекс, так и в Google. В рамках проводимых работ мы не только добавили и актуализировали прайсы там, где это было необходимо, но и сделали их более функциональными. Каждая позиция оформлена в виде анкора, чтобы посетитель мог легко перейти на нужную страницу и уточнить интересующую информацию по качеству товара или объему заказа. Также была реализована возможность вызова формы заказа непосредственно из таблицы с ценами, которая появляется при клике на стоимость конкретной позиции. Кроме того, предусмотрена возможность скачать прайс-листы и образцы договоров в формате PDF.

  • Адаптивная верстка и удобная навигация для мобильных устройств

Более 50% посетителей заходит на сайт с мобильных устройств – смартфонов или планшетов. Для них мы обеспечили корректное отображение страниц, позволяющее получить всю необходимую информацию. Мобильная версия сайта, которую пользователи видят при посещении сайта с мобильных устройств, не должна уступать ПК версии, а корректно отображать контент страниц и функционал.

Сбор семантического ядра

Чтобы получить максимальный охват аудитории тематики, мы собрали семантическое ядро из более чем 6 200 запросов:

  • 3881 ключ пришелся на продукцию и предлагаемые услуги;
  • 2410 ключей – геозапросы под регионы Москвы и Подмосковья, где осуществляется доставка заказов.

Техническая оптимизация

В рамках работ по технической оптимизации сайта было выполнено:

  • Удалили с сайта и убрали из индекса мусорные страницы, не несущие смысловой нагрузки;
  • Актуализировали теги title и description с учетом нового семантическое ядра;
  • Скорректировали файл robots.txt;
  • Изменили настройки автогенерации карты сайта XML с учетом требований поисковиков  – ссылки только на страницы с 200 откликом, отсутствие в карте страниц закрытых от индексации;
  • Выполнили микроразметку страниц продукции  и раздела “Контакты”, чтобы сниппеты в Google и Яндексе выглядели более привлекательно в поисковой выдаче;

  • Повысили скорость загрузки до 95 баллов по данным PageSpeed Insights для компьютеров и до 70 баллов для мобильных устройств;
  • Заменили нерабочие и битые ссылки актуальными;
  • Выполнили настройку ТУРБО-страниц для Яндекса;
Дарим бесплатный комплексный аудит!

Проведем аудит вашего сайта, SEO-оптимизации и рекламных кампаний

Достигнутые результаты

Итоги проделанной работы не заставили себя ждать:

  • В 6 раз выросло количество коммерческих запросов в ТОП-10 Яндекса – со 186 до 1097.

  • В 4 раза увеличилось число коммерческих запросов в ТОП-10 Google – с 540 до 2157.

  • Сайт вышел в ТОП с 382 ключами с геозапросами в Яндексе и с 675 ключами в Google.
  • Ежемесячный поисковый трафик с момента начала работ вырос в 2,8 раза. При этом трафик из Яндекса, где сайт до редизайна ранжировался не очень хорошо — вырос в 5 раз.

Подводя итог

Положительно оценивая результаты своей работы, мы не почиваем на лаврах и продолжаем совершенствовать сайт, так как  есть еще много точек роста, над которыми мы работаем. Это позволит еще сильнее улучшить результаты в виде роста позиций, посещаемости и количества заявок от пользователей из поисковых систем. В настоящее время, сайт является одним из лидеров тематики по видимости и посещаемости как в Яндекс, так и в Google, что стало возможным благодаря последовательному комплексному подходу к продвижению.

Не сомневайтесь в необходимости профессиональной SEO оптимизации, редизайна и других работ по развитию ресурса если поставлена задача использовать сайт как инструмент привлечения клиентов и активных продаж. Ресурс может и должен работать на компанию, рекламируя ее деятельность и привлекая клиентов. А мы предлагаемые меры комплексного продвижения, которые помогут в разы увеличить аудиторию покупателей, многократно окупая ваши вложения.

Отзыв клиента

<span>Компания</span>ТрансГруппСтрой

Скачайте чек-лист по эффективному продвижению бизнеса в интернете от наших экспертов абсолютно бесплатно!

Куда отправить материалы?

Отправляя форму, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Проектная команда

Максим Бочаров SEO Team Lead
Денис Чмыхало Руководитель технического отдела
Евгений Кошелев Web Разработчик
Посмотрите другие наши кейсы
в 3,5 раза
увеличилось количество лидов
в 2,7 раза
снизилась стоимость лида
на 2,9%
увеличилась конверсия в лид
Проанализировали конкурентов / Разработали лендинг / Запустили рекламные кампании / CustDev и A/B тестирование
450+
лидов с контекста ежемесячно
400+
лидов из поисковых систем ежемесячно
9%
конверсия в лид
Разработали стратегию / Переработали сайт / Запустили контекстную рекламу / Запустили SEO /
80+
лидов получено
- 40%
снижена стоимость качественного лида
Провели анализ конкурентов/ Доработали сайт / Настроили и запустили контекстную рекламу /
X5
рост количества лидов
в 4
раза снижена стоимость заявки
X9
рост рекламного трафика
Провели анализ конкурентов/ Доработали сайт / Настроили и запустили контекстную рекламу / Настроили ретаргетинг
в 10
раз упала стоимость лида
4651
запрос в ТОП-10 Google и Яндекс
х2
рост трафика из поиска
Расширили структуру сайта/ Запустили контекстную рекламу/ Провели анализ конкурентов
х2
количество звонков
+1300
визитов в месяц
109
запросов в топ-3
Запустили контекстные рекламные кампании / Разработали фирменный стиль / Сделали новый дизайн сайта
х2
увеличение количества лидов
х1,3
увеличился коэффициент конверсии
70%
увеличение поискового трафика
Улучшили рекламные кампании / Доработали тексты рекламных объявлений/ Провели SEO оптимизацию сайта
542
целевых запроса в топ-10 Яндекс и Google
х7
увеличение видимости сайта
х3
увеличение количества записей
Провели реконструкцию сайта / Запустили контекстную и таргетированную рекламу/ Настроили сквозную аналитику
252
целевых запроса в ТОП-10 Яндекса и Google
х5
увеличение видимости сайта
х3
увеличение трафика на сайт
Составили стратегию интернет-маркетинга /Установили систему аналитики звонков / Запустили контекстную рекламу
4,3
балла на Яндекс Картах
4000
лидов в месяц с Яндекс.Карт
50
отзывов каждый день
Запустили продвижение в 2GIS/ Запустили продвижение в Zoon/ Настроили приоритетное размещение в Яндекс.Картах
х2
рост конверсии
Х5
снижение стоимости лида
1100%
показатель ROMI
Настроили рекламу / Запустили продвижение на Яндекс Маркете / Создали товарный фид и запустили смарт-баннеры
х4
посетителей в неделю
х5
увеличили узнаваемость бренда
569
запросов в ТОП-10 Яндекс
Провели базовую техническую оптимизацию/ Доработали шаблоны статей/ Разработали контент-план
71%
рост количества обращений
рост посещаемости
увеличение видимости сайта
Составили стратегию интернет-маркетинга /Установили систему аналитики звонков / Запустили контекстную рекламу
57%
рост естественного трафика
х2
рост видимости в поисковых системах
х15
увеличилась скорость загрузки сайта
Разработали новый сайт/ Активно работали с системой лояльности/Составили стратегию интернет продвижения
х10
улучшение видимости сайта
х8
увеличение количества обращений
х5
увеличение целевого трафика
Запустили контекстную рекламу/Провели 3 реконструкции сайта/ Разработали стратегию интернет маркетинга
70
запросов в топ 3
х7
видимость сайта
+50%
увеличение заявок с сайта
Разработали продающий сайт / Выстроили стратегию многоканального маркетинга / Провели SEO оптимизацию сайта
х2,5
увеличение трафика с поисковых систем
х50
увеличение обращений из поисковых систем
x8,22
Увеличение конверсии в обращение
Провели реконструкцию сайта / Разработали стратегию многоканального маркетинга / Запустили рекламные кампании
95%
уменьшилась скорость загрузки сайта
+300%
увеличение спроса
х5
увеличение трафика на сайт
Разработал прототип сайта/ Настроили рекламные кампании/ Разработали стратегию интернет-маркетинга
х4,7
видимость по поисковым запросам
х5
увеличился спрос
№1
в рейтинге лучших автошкол Севастополя
Запустили имиджевую кампанию в MyTarget / Оптимизация SEO запросов/ Провели редизайн сайта
20%
снизилась стоимость клика в рекламе
80%
снизилась стоимость уникальной заявки дилера
70%
снизилась стоимость уникального обращения
Разработали новый сайт для компании / Запустили рекламные кампании / Внедрили систему аналитики звонков
890
запросов в ТОП
Х4
рост позиций
+19к
ежемесячная посещаемость из поиска
Настроили контекстную и таргетированную рекламу/ Провели работы по поисковой оптимизации
х20
увеличение поискового трафика
х19
количество уникальных лидов
69%
уникальных обращений с рекламы
Провели технический аудит сайта/ Разработали и запустили рекламные кампании/ Сделали адаптивные версии сайта
х16,7
рост позиций в Яндекс
х4
выросла посещаемость
х6,8
рост позиций в Google
Составили стратегию SEO продвижения/ Проработали юзабилити сайта/ Провели работы по внешней оптимизации сайта
+300к
уникальных посетителей за месяц
40 382
уникальных лида за месяц
х2
рост трафика
Подключили геоформаты в рекламе / Провели SEO оптимизацию сайта / Масштабировали рекламные кампании
15009
уникальных лидов за 9 месяцев
х20
прибыль превысила рекламный расход
15000+
посетителей в месяц
Запустили рекламные кампании в Яндекс.Директе/ Настроили систему сквозной аналитики/ Разработали новый сайт
Подпишитесь на рассылку
Подпишитесь на рассылку
Мы отправляем только полезные письма – кейсы, лайфхаки, полезные статьи, анонсы вебинаров и конференций, новости нашей компании.
Меню
Меню
Свяжитесь с нами
ООО "Веболюшен"
Логотип - Веболюшен
Москва, ул. Ферганская, 6к2