Как редизайн сайта помог в 3 раза увеличить поисковый трафик. Кейс Webolution и ТрансГруппСтрой

Егор Уватенко
542
29 апреля 2022
SEO
Нерудные материалы
Строительство
Компания ТрансГруппСтрой занимается продажей нерудных строительных материалов с доставкой по Москве и Подмосковью. Конкуренция в этом сегменте рынка очень высока и требует от субъектов систематических вложений в продвижение своего товара. Важную роль в этом играет сайт компании, который активно используется для привлечения новых клиентов из интернета и онлайн продаж продукции и услуг. На старте сайт компании имел проблемы не только с устаревшим дизайном, но и с отсутствием SEO оптимизации под требования поисковых систем, недостаточным наполнением страниц и развитием в целом. Поэтому, при подключении услуги «Редизайн сайта» было принято решение совместно с дизайном, улучшить его SEO оптимизацию.
Цели
1
Проведение редизайна сайта, улучшить показатели поведенческих факторов
2
Улучшить наполнение страниц до уровня конкурентов
3
Внедрение на сайт нового функционала
4
Увеличить количество запросов в ТОП-10 Яндекса и Google
5
Увеличить посещаемость и количество обращений из поисковых систем
Решения, которые привели к результату
  • Актуализировали и расширили семантическое ядро, в котором учли все реализуемые товары и услуги компании;
  • Оптимизировали структуру сайта, сделали ее более удобной для посетителя, добавили новые разделы продукции и услуг;
  • Разработали новый дизайн сайта, переделали структуру страниц, проработали их наполнение с учетом анализа конкурентов - лидеров тематики из ТОП-10;
  • Улучшили техническую оптимизацию – проверить и актуализировать теги, убрать из индекса поисковиков ненужные мусорные страницы и тд.;
  • Проработали коммерческие факторы, внедрили полезные блоки, функционал, графический контент;
  • Ускорить процесс загрузки страниц, подключили ТУРБО страницы в ЯНдекс.

Результаты

Позиции в Яндекс X6
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 186 до 1097
Позиции в Google X4
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 540 до 2157.
Трафик из Яндекс X5
Количество пользователей увеличилось с 876 до 4747
Поисковый трафик X2,8
Поисковый трафик увеличился с 3103 до 8829

Результаты

Позиции в Яндекс X6
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 186 до 1097
Позиции в Google X4
Количество запросов в ТОП-10 Яндекс увеличилось с 540 до 2157.
Трафик из Яндекс X5
Количество пользователей увеличилось с 876 до 4747
Поисковый трафик X2,8
Поисковый трафик увеличился с 3103 до 8829

Хотите такой же результат?
Оставьте заявку

Отправляя форму, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Дмитрий Фролов
Управляющий партнер
Сертифицированный специалист
Яндекс. Директ, Яндекс. Метрика, Таргет@Mail, Calltouch.

На сегодняшний день продвижение бизнеса в интернете невозможно без современного и развитого сайта компании, который должен не только представлять компанию в интернете, но и работать для привлечения новых клиентов. На примере нашего клиента, компании ТрансГруппСтрой, мы расскажем, как реанимировать старый сайт с помощью  редизайна и какого результата нам удалось добиться.

Как мы это сделали

Сайт для ТрансГруппСтрой наша компания делала много лет назад. Теперь его дизайн заметно устарел, наполнение страниц  и функционал сайта уже не может успешно конкурировать с сайтами из ТОП поисковой выдачи, демонстрировать высокие показатели конверсии ресурса.

 

 

Среди основных проблем были отмечены:

  • Устаревший дизайн;
  • Часть информации утратила актуальность;
  • Низкие показатели поведенческих факторов;
  • Наполнение страниц не соответствовало конкурентам из ТОП;
  • Функционал сайта был ограничен, требовалось внедрение новых решений.

На основании детального анализа проекта было принято решение о его редизайне с учетом актуальной информации и интересов компании по наращиванию объемов продаж и увеличению охвата аудитории. Побродить по старому сайту можно здесь: https://old.tg-stroy.ru/

Редизайн и переработка сайта

Часто редизайн воспринимают как поверхностное изменение внешнего вида страниц сайта. Понятно, что такое решение только частично влияет на рост конверсии, так как по-прежнему отсутствует активный рост посетителей сайта. Поэтому, мы выбрали стратегию комплексного подхода, основанного на детальной проработке и всестороннем улучшении ресурса. На базе имеющегося сайта ТрансГруппСтрой фактически был создан новый проект.

Учитывая специфику деятельности заказчика и его пожелания, мы работали по следующим направлениям:

  • Разработка прототипов страниц

Мы изучили потребности и особенности поведения пользователей при посещении сайта, а также просмотрели наиболее удачные решения у конкурентов, которые уверенно занимают верхние позиции в ТОП-10 Яндекса и Google по популярным поисковым запросам тематики. Опираясь на полученную информацию, мы разработали новые прототипы страниц по образцу https://8j1j6a.axshare.com/#g=1&p=home. Одновременно мы собрали перечень интересных идей и решений для улучшения видимости сайта и его позиций в поиске, чтобы немного потеснить основных конкурентов.

  • Изменение формата верхнего меню для максимального удобства и наглядности

Помочь посетителю быстро найти, перейти в нужный раздел и сделать заказ – основа юзабилити сайта. Поэтому мы отказались от сложной структуры вложенного меню, выбрав вариант pop-up меню, которое раскрывается по требованию пользователя.

  • Обновленное графическое меню на главной странице

Посетителям, которые начинают просмотр сайта с главной страницы, мы предложили удобный переход в каталог за один клик. Кроме того, графическое меню позволяет сразу получить представление о компании и ее сфере деятельности, что вызывает доверие и интерес целевых посетителей, увеличивая релевантность страницы, ее соответствие запросам и потребностям будущего покупателя.

  • Размещение блока с вопросами и ответами

Здесь мы собрали частые вопросы клиентов и подробные ответы – более развернутые или краткие в зависимости от сути проблемы, но неизменно четкие и актуальные. Такое решение позволяет:

  • Заслужить доверие потенциальных покупателей, устранить их сомнения в перспективности сотрудничества.
  • Улучшить оптимизацию страниц сайта за счет включения блока вопросов и ответов в структуру страниц.

  • Размещение блока с отзывами клиентов

Здесь мы решили не просто разместить тексты отзывов реальных покупателей, но и приложить оригиналы благодарственных писем. Такой подход увеличивает степень доверия клиентов и лишний раз убеждает в благонадежности компании.

Получите бесплатный чек-лист
По эффективному продвижению бизнеса в интернете
Получите бесплатный чек-лист
  • Размещение формы для расчета стоимости заказа

Изучая поведение посетителей на сайтах строительных компаний, отмечено, что большинство пользователей заказывает сразу несколько позиций товара. Поэтому в рамках редизайна была создана новая функциональная форма заявки на расчет, которая позволяет добавлять в заявку неограниченное количество позиций товара, указывать количество, сопроводительный комментарий и контактные данные. На основе полученной информации, менеджер производит расчет и сообщает пользователю итоговую стоимость его заказа с доставкой по указанному адресу.

  • Прайс-листы и образцы договоров

Наличие цен на страницах продукции и услуг — важный фактор ранжирования как в Яндекс, так и в Google. В рамках проводимых работ мы не только добавили и актуализировали прайсы там, где это было необходимо, но и сделали их более функциональными. Каждая позиция оформлена в виде анкора, чтобы посетитель мог легко перейти на нужную страницу и уточнить интересующую информацию по качеству товара или объему заказа. Также была реализована возможность вызова формы заказа непосредственно из таблицы с ценами, которая появляется при клике на стоимость конкретной позиции. Кроме того, предусмотрена возможность скачать прайс-листы и образцы договоров в формате PDF.

  • Адаптивная верстка и удобная навигация для мобильных устройств

Более 50% посетителей заходит на сайт с мобильных устройств – смартфонов или планшетов. Для них мы обеспечили корректное отображение страниц, позволяющее получить всю необходимую информацию. Мобильная версия сайта, которую пользователи видят при посещении сайта с мобильных устройств, не должна уступать ПК версии, а корректно отображать контент страниц и функционал.

Сбор семантического ядра

Чтобы получить максимальный охват аудитории тематики, мы собрали семантическое ядро из более чем 6 200 запросов:

  • 3881 ключ пришелся на продукцию и предлагаемые услуги;
  • 2410 ключей – геозапросы под регионы Москвы и Подмосковья, где осуществляется доставка заказов.

Техническая оптимизация

В рамках работ по технической оптимизации сайта было выполнено:

  • Удалили с сайта и убрали из индекса мусорные страницы, не несущие смысловой нагрузки;
  • Актуализировали теги title и description с учетом нового семантическое ядра;
  • Скорректировали файл robots.txt;
  • Изменили настройки автогенерации карты сайта XML с учетом требований поисковиков  – ссылки только на страницы с 200 откликом, отсутствие в карте страниц закрытых от индексации;
  • Выполнили микроразметку страниц продукции  и раздела “Контакты”, чтобы сниппеты в Google и Яндексе выглядели более привлекательно в поисковой выдаче;

  • Повысили скорость загрузки до 95 баллов по данным PageSpeed Insights для компьютеров и до 70 баллов для мобильных устройств;
  • Заменили нерабочие и битые ссылки актуальными;
  • Выполнили настройку ТУРБО-страниц для Яндекса;
Дарим бесплатный комплексный аудит!

Проведем аудит вашего сайта, SEO-оптимизации и рекламных кампаний

Достигнутые результаты

Итоги проделанной работы не заставили себя ждать:

  • В 6 раз выросло количество коммерческих запросов в ТОП-10 Яндекса – со 186 до 1097.

  • В 4 раза увеличилось число коммерческих запросов в ТОП-10 Google – с 540 до 2157.

  • Сайт вышел в ТОП с 382 ключами с геозапросами в Яндексе и с 675 ключами в Google.
  • Ежемесячный поисковый трафик с момента начала работ вырос в 2,8 раза. При этом трафик из Яндекса, где сайт до редизайна ранжировался не очень хорошо — вырос в 5 раз.

Подводя итог

Положительно оценивая результаты своей работы, мы не почиваем на лаврах и продолжаем совершенствовать сайт, так как  есть еще много точек роста, над которыми мы работаем. Это позволит еще сильнее улучшить результаты в виде роста позиций, посещаемости и количества заявок от пользователей из поисковых систем. В настоящее время, сайт является одним из лидеров тематики по видимости и посещаемости как в Яндекс, так и в Google, что стало возможным благодаря последовательному комплексному подходу к продвижению.

Не сомневайтесь в необходимости профессиональной SEO оптимизации, редизайна и других работ по развитию ресурса если поставлена задача использовать сайт как инструмент привлечения клиентов и активных продаж. Ресурс может и должен работать на компанию, рекламируя ее деятельность и привлекая клиентов. А мы предлагаемые меры комплексного продвижения, которые помогут в разы увеличить аудиторию покупателей, многократно окупая ваши вложения.

Отзыв клиента

<span>Компания</span>ТрансГруппСтрой

Проектная команда

Максим Бочаров SEO Team Lead
Александр Глотов Начальник технического отдела
Денис Чмыхало Заместитель начальника технического отдела
Евгений Кошелев Web Разработчик
Посмотрите другие наши кейсы
X5
рост количества лидов
в 4
раза снижена стоимость заявки
X9
рост рекламного трафика
Провели анализ конкурентов/ Доработали сайт / Настроили и запустили контекстную рекламу / Настроили ретаргетинг
в 10
раз упала стоимость лида
40
запросов в ТОП-10 Google и Яндекс
х2
рост трафика из поиска
Расширили структуру сайта/ Запустили контекстную рекламу/ Провели анализ конкурентов
х2
количество звонков
+1300
визитов в месяц
109
запросов в топ-3
Запустили контекстные рекламные кампании / Разработали фирменный стиль / Сделали новый дизайн сайта
х2
увеличение количества лидов
х1,3
увеличился коэффициент конверсии
70%
увеличение поискового трафика
Улучшили рекламные кампании / Доработали тексты рекламных объявлений/ Провели SEO оптимизацию сайта
х1,7
увеличение количества уникальных посетителей
10%
конверсия из клика в заявку
83
лида в месяц
Реанимировали мертвый сайт / Реализовали адаптивную версию сайта/Запустили рекламные кампании в Яндекс Директе
50%
увеличение количества скачиваний документов
263
целевых запроса в ТОП-3 Яндекс
19%
увеличение поискового трафика
Разработали лендинг/ Запустили контекстную рекламу / Скорректировали основной веб-сайт
542
целевых запроса в топ-10 Яндекс и Google
х7
увеличение видимости сайта
х3
увеличение количества записей
Провели реконструкцию сайта / Запустили контекстную и таргетированную рекламу/ Настроили сквозную аналитику
252
целевых запроса в ТОП-10 Яндекса и Google
х5
увеличение видимости сайта
х3
увеличение трафика на сайт
Составили стратегию интернет-маркетинга /Установили систему аналитики звонков / Запустили контекстную рекламу
4,3
балла на Яндекс Картах
4000
лидов в месяц с Яндекс.Карт
50
отзывов каждый день
Запустили продвижение в 2GIS/ Запустили продвижение в Zoon/ Настроили приоритетное размещение в Яндекс.Картах
х2
рост конверсии
Х5
снижение стоимости лида
1100%
показатель ROMI
Настроили рекламу / Запустили продвижение на Яндекс Маркете / Создали товарный фид и запустили смарт-баннеры
20%
из клика в заявку
х3
увеличился объем трафика
10%
средняя конверсия по всем кампаниям
Корректировка стратегий рекламных кампаний / Выделяем УТП / Формируем расширенный сниппет / Тестируем РК
х4
посетителей в неделю
х5
увеличили узнаваемость бренда
569
запросов в ТОП-10 Яндекс
Провели базовую техническую оптимизацию/ Доработали шаблоны статей/ Разработали контент-план
71%
рост количества обращений
рост посещаемости
увеличение видимости сайта
Составили стратегию интернет-маркетинга /Установили систему аналитики звонков / Запустили контекстную рекламу
#SEO #Нерудные материалы
50%
увеличение количества скачиваний документов
263
целевых запроса в ТОП-3 Яндекс
19%
увеличение поискового трафика
Разработали лендинг/ Запустили контекстную рекламу / Скорректировали основной веб-сайт
760
запросов в ТОП Google и Яндекс
х5,5
увеличение видимости сайта
х2
увеличение количества обращений
Разработали новый веб сайт/ Составили стратегию продвижения в интернете на год / Провели конкурентный анализ
x4
увеличение выручки компании
х3
увеличение конверсий с сайта
х8
увеличение видимости сайт
Обновили фирменный стиль / Провели реконструкцию текущего сайта / Запустили рекламные кампании
57%
рост естественного трафика
х2
рост видимости в поисковых системах
х15
увеличилась скорость загрузки сайта
Разработали новый сайт/ Активно работали с системой лояльности/Составили стратегию интернет продвижения
х10
улучшение видимости сайта
х8
увеличение количества обращений
х5
увеличение целевого трафика
Запустили контекстную рекламу/Провели 3 реконструкции сайта/ Разработали стратегию интернет маркетинга
х20
увеличение видимости сайта
х3
увеличение количества посетителей сайта
x2
увеличение конверсии в обращение с сайта
Провели работы по SERM маркетингу / Разработали два новых сайта / Составили контент стратегию продвижения
70
запросов в топ 3
х7
видимость сайта
+50%
увеличение заявок с сайта
Разработали продающий сайт / Выстроили стратегию многоканального маркетинга / Провели SEO оптимизацию сайта
х2,5
увеличение трафика с поисковых систем
х50
увеличение обращений из поисковых систем
x8,22
Увеличение конверсии в обращение
Провели реконструкцию сайта / Разработали стратегию многоканального маркетинга / Запустили рекламные кампании
х23
вырос общий трафик
х2,2
снижение стоимости обращения
18%
улучшение CTR объявлений
Разработали новую структуру сайта /Оптимизировали сайт/ разработали и запустили рекламные кампании
95%
уменьшилась скорость загрузки сайта
+300%
увеличение спроса
х5
увеличение трафика на сайт
Разработал прототип сайта/ Настроили рекламные кампании/ Разработали стратегию интернет-маркетинга
х4,7
видимость по поисковым запросам
х5
увеличился спрос
№1
в рейтинге лучших автошкол Севастополя
Запустили имиджевую кампанию в MyTarget / Оптимизация SEO запросов/ Провели редизайн сайта
33%
увеличение видимости сайта
40+
обращений за месяц
2500
средняя стоимость лида
Определение стратегии продвижения компании / Разработка рекламных кампаний / Разработка посадочной страницы
20%
снизилась стоимость клика в рекламе
80%
снизилась стоимость уникальной заявки дилера
70%
снизилась стоимость уникального обращения
Разработали новый сайт для компании / Запустили рекламные кампании / Внедрили систему аналитики звонков
890
запросов в ТОП
Х4
рост позиций
+19к
ежемесячная посещаемость из поиска
Настроили контекстную и таргетированную рекламу/ Провели работы по поисковой оптимизации
х20
увеличение поискового трафика
х19
количество уникальных лидов
69%
уникальных обращений с рекламы
Провели технический аудит сайта/ Разработали и запустили рекламные кампании/ Сделали адаптивные версии сайта
х16,7
рост позиций в Яндекс
х4
выросла посещаемость
х6,8
рост позиций в Google
Составили стратегию SEO продвижения/ Проработали юзабилити сайта/ Провели работы по внешней оптимизации сайта
+300к
уникальных посетителей за месяц
40 382
уникальных лида за месяц
х2
рост трафика
Подключили геоформаты в рекламе / Провели SEO оптимизацию сайта / Масштабировали рекламные кампании
15009
уникальных лидов за 9 месяцев
х20
прибыль превысила рекламный расход
15000+
посетителей в месяц
Запустили рекламные кампании в Яндекс.Директе/ Настроили систему сквозной аналитики/ Разработали новый сайт
Подпишитесь на рассылку
Подпишитесь на рассылку
Мы отправляем только полезные письма – кейсы, лайфхаки, полезные статьи, анонсы вебинаров и конференций, новости нашей компании.
ООО "Веболюшен"
Логотип - Веболюшен
Москва, ул. Ферганская, 6к2