О клиенте

Компания «Лиственница» — поставщик пиломатериалов для отделки и строительства, работающая преимущественно через офлайн-точку продаж.

С чем пришел клиент

Рынок стройматериалов — один из самых конкурентных: в ТОП находятся развитые сайты с большой структурой и хорошим наполнением, схожий ассортимент товаров среди конкурентов, нестабильная экономическая ситуация сильно влияет на спрос аудитории и тд. В таких условиях сайт клиента почти не генерировал заявки: устаревший дизайн, скудный ассортимент в каталоге, небольшая структура, дублированный контент и недостаточное наполнение страниц. Таким образом, сайт и его страницы были не в состоянии выдерживать конкуренцию и занимать позиции в ТОП, а также хорошо конвертировать трафик в лиды.

Задача

Целью продвижения было увеличение видимости сайта в поисковых системах, увеличение продаж с сайта через привлечение ЦА из поисковых систем.

 

Что мы предложили

После первичного аудита сайта стало ясно: сайт не решает задачи ни пользователя, ни бизнеса. Мы разработали пошаговую стратегию SEO продвижения:

  • Сделать сайт удобным, визуально современным и функциональным, способным успешно конкурировать в поисковой выдаче, отвечающий требованиям поисковых систем;
  • Расширить ассортимент товаров на сайте, чтобы отразить все предложения компании;
  • Сформировать логичную и развернутую структуру с опорой на спрос целевой аудитории;
  • Подготовить сайт к активной фазе поискового продвижения.

Что было сделано

  • Собрали ключевые фразы для продвижения (СЯ), включая страницы по типам продукции, породам древесины и их сочетаниям;
  • Изучили ЦА и сайты топовых конкурентов из Яндекс и Google, сформировали перечень необходимых работ и доработок по сайту;
  • На основе СЯ и анализа конкурентов стало понятно, что сайт сильно проигрывает конкурентам по разделам и товарным позициям. Чтобы сайт стал более полезным для пользователей и охватывал весь ассортимент, мы расширили его структуру, добавив новые разделы и страницы:

Посмотреть полную структура сайта можно на схеме по ссылке

  • Также на основе анализа конкурентов выполнили редизайн сайта: современный визуал и функциональность, удобное юзабилити и адаптивная версия сайта.

Дизайн сайта до начала работ:

Состояние сайта после проведения редизайна можно о ценить по ссылке https://listvenica.ru/.

  • Реализовали функциональные улучшения: фильтры, удобные формы заявок, блог с полезными статьями.

  • Провели базовую SEO-оптимизацию: исправили ошибки, привели в порядок структуру, оптимизировали контент.
  • Внедрили товарные карточки с характеристиками и сортами продукции;

  • Внедрили блог для написания полезных статей по выбору и применению пиломатериалов.

Какой результат получили

  • Получили обновленный функциональный сайт, с современным дизайном, развернутой структурой и наполнением, способный успешно конкурировать в поиске;
  • Ежегодно количество трафика из поиска в сезон становилось всё больше. В пик сезона посещаемость из поиска достигла 12 000 пользователей.

  • Увеличилось количество обращений с поиска и как следствие увеличение продаж;
  • Существенно улучшена видимость сайта в поисковых системах

Сайт находится в ТОП-10 по популярным запросам тематики:

Планы на будущее

  • Расширять семантическое ядро, структуру и ассортимент, развивать блог на сайте для привлечения целевой аудитории через информационные запросы;
  • Работа с поведенческими факторами и юзабилити сайта;
  • Работа с внешними факторами: развитие ссылочного профиля сайта и репутации компании в сети;
  • Проведение маркетингового аудита с целью усиления УТП, повышения конверсии сайта в целом.

Подведем итог

Даже небольшому бизнесу с ограниченным бюджетом можно добиться хороших результатов в SEO продвижении сайта, если работать поэтапно и системно. Главное — разработать правильную стратегию SEO продвижения, грамотно расставить приоритеты и не экономить на том, что действительно влияет на результат.