Сегодняшний день диктует новые требования к тому, в какие каналы продвижения направлять ресурсы. За счет того, что SEO-продвижение в поисковых системах дает возможность существенной экономии средств в перспективе, развивает и улучшает сайт, на фоне отключения рекламы в Google становится чуть ли не единственным источником привлечения клиентов из этой поисковой системы, SEO остается популярным и важным инструментом. Как правило, перед подготовкой грамотной SEO-стратегии необходимо провести аудит текущего состояния сайта. Комплексный SEO-аудит — базовый этап для будущей стратегии и плана работ, в рамках которого выявляются проблемы, точки роста, определяются перспективы.

Кому будет полезна статья

  • Владельцам бизнеса
  • Маркетологам
  • Project Manager
  • SEO-специалистам

В нашей статье мы подробно расскажем о том, что такое SEO-аудит, из каких этапов состоит, какой результат ждать, и почему важно начинать SEO-продвижение именно с аудита. В конце поделимся полезным чек-листом, который используем для аудита в Webolution. Вы сможете использовать его как ориентир в самостоятельной работе и в сотрудничестве с агентством или SEO-специалистом.

Что такое SEO-аудит

SEO-аудит — это всесторонний анализ сайта на его соответствие требованиям поисковых систем и разнообразным критериям качества и «полезности» для пользователя. Именно эту «полезность» и оценивают поисковики в первую очередь. SEO-аудит показывает общий срез того, в каком состоянии находится ресурс, определяет его положение в поисковой выдаче относительно конкурентов, выявляет точки роста и перспективы дальнейшего развития и возможные результаты.

Какие задачи решает SEO-аудит

  • В первую очередь он показывает проблемы, которые не позволяют улучшить ранжирование сайта в поисковых системах, выйти на первую страницу поисковой выдачи по ключевым запросам тематики ресурса.
  • Для сайта, который никогда не продвигался в поисковых системах, аудит не менее важен, — он создает основу для будущей стратегии и плана работ.
  • Для сайта с историей продвижения аудит работает как маркер возможных точек роста и скрининг всех невыявленных ранее проблем. В таком случае аудит поможет еще раз комплексно и по всем фронтам оценить качество оптимизации сайта, скорректировать стратегию продвижения и план работ для более быстрого достижения результата
  • Кроме того, аудит позволяет проверить методологию, качество работы и профпригодность своего текущего подрядчика по SEO, что также позволит предотвратить бессмысленное сливание бюджета на продвижение.

Когда проводить аудит

Рекомендуем проводить аудит сайта не реже двух раз в год. Это позволит делать более правильные шаги, быстрее достигать результата и более грамотно расходовать бюджет.

  • Если разработка еще не завершена, SEO-аудит стоит отложить на более позднее время.
  • Одностраничные сайты (лендинги), как правило, не подходят для SEO-продвижения. В этом случае аудит имеет смысл делать только, если вы планируете переход на полноценный многостраничный сайт. Перед его разработкой мы проводим аудит с фокусом на конкурентов, анализируем их сайты, структуру и наполнение. Отмечаем, какие из удачных практик конкурентов мы сможем использовать при разработке нового многостраничного сайта. Такой сайт уже будет учитывать все важные для продвижения моменты.
  • Если сайт никогда не продвигался в поисковых системах, важно оценить перспективы использования инструментов SEO в принципе. Например, если вы продаете товар или услугу в узком сегменте рынка, подобрать высокочастотные запросы может быть довольно сложно. В случае с новым товаром на рынке или невысокой популярностью бренда спрос также может быть не сформирован. Тогда SEO-продвижение не принесет трафика и заявок из поиска.
  • Стоит проводить аудит, если сайт давно продвигается в поисковых системах, но результаты оставляют желать лучшего.
  • Обязательно проводить при обновлении старого сайта и разработке нового на его основе. SEO-аудит старого сайта позволит получить важные рекомендации, которые стоит учесть при разработке нового сайта. Таким образом, с имеющейся базой процесс дальнейшей SEO-оптимизации уже пройдет гораздо быстрее.

Этапы проведения SEO-аудита

Оцениваем множество важных показателей сайта

Начинаем аудит со сбора и анализа основных показателей сайта. На скриншоте можно увидеть показатели, которые мы анализировали во время SEO-аудита для одного из наших клиентов.

Расскажем подробнее о некоторых из показателей.

Индекс качества сайта (ИКС) — это показатель, который демонстрирует степень полезности сайта для пользователей по оценке поисковика Яндекс. На индекс влияют: размер аудитории сайта, уровень доверия к сайту со стороны Яндекса и пользователей, удовлетворенность пользователей.

Здесь также учитываются поведенческие факторы, например, глубина просмотра страниц, показатель отказа, среднее время на сайте, количество посещенных страниц за сеанс и многое другое. Кроме того, на ИКС влияют и внешние факторы: репутация компании в интернете, отзывы, ссылки на авторитетных ресурсах.

Количество проиндексированных страниц — важный показатель, который влияет на общую оценку ресурса и его позиции в поисковиках. Если у нашего сайта мало страниц, а у конкурентов много, значит, наш сайт предлагает мало услуг/продукции, содержит меньше информации под запрос пользователя. Также показатель влияет на объем трафика на сайт: чем больше страниц проиндексировано, тем шире список запросов, по которым вас смогут найти. Больший охват аудитории дает больший трафик на сайт.

Возраст домена — влияет на ранжирование, но не является определяющим фактором. Чем старше домен, тем быстрее и легче продвигать сайт. Будет плюсом, если вы приобрели домен много лет назад, но успешно продвигаются и современно новые домены.

Определяем конкурентов в поиске

Это важный этап сравнения ключевых показателей нашего сайта с показателями главных 5-6 конкурентов.

При определении конкурентов мы учитываем видимость их сайтов по целевым запросам нашего клиента, лидерство по тематике в поисковых системам Яндекс и Google и формат самого сайта.

Пример сравнительной таблицы для сайта www.tg-stroy.ru одного из наших клиентов по SEO — поставщика стройматериалов в Москве «ТрансГруппСтрой».

Так, например, по результатам глубокого анализа показателей конкурентов, их сайтов и ранжирования, мы увидели, что точками роста для «ТрансГруппСтрой» станут расширение структуры сайта, создание дополнительных страниц продукции, услуг, полезных статей.

Оцениваем текущие результаты

Для оценки текущих результатов SEO-продвижения анализируется видимость сайта, его позиции в поисковых системах Яндекс и Google по основным запросам тематики сайта. Также анализируется объем поискового трафика, его изменение во времени. Оценка динамики помогает увидеть, какие именно факторы и действия на сайте влияли на показатели роста, использовать эту информацию в будущем.

Далее уже переходим непосредственно к анализу сайта, разбивая его на части:

  • Техническая оптимизация сайта
  • Контентная оптимизация сайта
  • Структура сайта
  • Юзабилити и адаптивная версия сайта
  • Коммерческие факторы сайта
  • Ссылочная масса

Расскажем подробнее о каждом этапе анализа.

Техническая оптимизация сайта

Этап предполагает анализ корректности того, заполнены и уникальны ли метатеги title и description у страниц сайта, проверка отклика страниц, проверка карты сайта XML и файла robots.txt, которые напрямую влияют на корректную индексацию сайта поисковыми системами, анализ скорости загрузки сайта, показателя производительности, проверку сайта на наличие дублей страниц.

Проверить основные параметры технической части сайта можно любым онлайн-анализатором сайта или же более профессиональным ПО, например Screaming Frog SEO Spider

Отсутствие проблем в технической оптимизации является одним из важнейших требований поисковых систем, так как оно напрямую влияет на индексирование сайта, скорость его работы и восприятие роботами.

Ниже пример анализа одного из показателей — скорости загрузки страницы сайта. Показатель измерен инструментом от Google:

Как видите, есть множество выявленных точек роста, которые можно учесть в дальнейшей работе. В итоге составляется список рекомендаций и план действий по каждому пункту.

При оценке скорости загрузки сайта через различные сервисы, в том числе https://pagespeed.web.dev, важно обратить внимание на три показателя:

First Contentful Pain — это время до загрузки первого пикселя на экране.

Largest Contentful Paint — время полной загрузки самого крупного элемента в видимой части страницы сайта.

Cumulative Layout Shift — показатель смещения макета после загрузки. Это может быть смещение картинок, текста, изменение размера каких-либо элементов.

Ресурс, у которого отсутствуют ошибки в технической оптимизации, отлично индексируется и имеет положительные оценки со стороны поисковых систем Яндекс и Google. Исправление ошибок, выявленных во время технической оптимизации, дает заметные результаты уже в первые месяцы продвижения сайта. Здесь сразу можно увидеть положительную динамику по низкочастотным и среднечастотным запросам.

Оценка контентной оптимизации

Контент — один из самых важных факторов ранжирования сайта. Информативность, уникальность и полезность текстов оцениваются в первую очередь. Также важно, чтобы тексты были оптимизированы под запросы, то есть содержали ключевые слова и фразы для продвижения.

Если текст неуникальный, и данный сайт не является его первоисточником, то ценность ресурса для поисковиков будет сильно снижена. В этом случае остальные доработки на сайте не смогут дать должного эффекта. Поэтому работы с контентом, как правило, ведутся уже с первого месяца продвижения.

Проверить уникальность текста вашего сайта, как для одной страницы, так и комплексно, для всех страница сайта сразу, можно в сервисе text.ru

Кроме уникальности, важно учитывать и качество текста в целом. Оценить текст с этой точки зрения помогает бесплатный инструмент «Главред»

Создание уникальных текстов может занимать длительный период. Тут все зависит от возможностей выделить бюджет на копирайтинг и рерайтинг, объема сайта и текстов, сложности тематики.

Анализ структуры сайта 

Логичная, полноценная и в то же время простая структура дает возможность раскрыть все направления тематики сайта. Это значит, что ни одна услуга или товар компании не останутся без аудитории. От структуры также зависит поведение пользователей (глубина просмотра страниц, показатель отказа и др.). Все эти факторы напрямую влияют на ранжирование сайта поисковиками.

Ненаполненные контентом разделы сайта, пустые карточки товаров, слишком многоуровневое и сложное меню — все это сказывается негативно.

После оценки структуры сайта мы даем свои рекомендации и предлагаем новую структуру в виде наглядной модели. Пример такой структуры для клиента «ТрансГруппСтрой» смотрите на скриншоте ниже. Мы проанализировали всю карту и составили новое дерево структуры.

Оценка юзабилити и адаптивности сайта под мобильные устройства

Современный и функциональный дизайн сайта также влияет на ранжирование. Тут речь идет о том, насколько качественна верстка, удобна структура, логично расположены элементы, стиль соответствует тематике бизнеса. Все это влияет на поведение пользователей.

Особое внимание стоит уделить адаптивной версии сайта, которую пользователи видят при переходе с мобильных устройств. Важно, чтобы адаптивная версия была также проста и удобна, позволяла легко найти нужную информацию и оставить заявку, содержала все те же ключевые смыслы и функционал, которые доступны в версии для ПК.

Частыми проблемами адаптивной версии, влияющими на поведенческие характеристики пользователей, является неправильная верстка главного меню и подменю, каталогов товаров, прайс-листов на страницах сайтов, использование изображений низкого качества.

На картинке слева — пример неудачной верстки главного меню в адаптивной версии. Справа — вариант, который мы внедрили после проведения SEO-аудита:

Анализ коммерческих факторов сайта

Коммерческие факторы — это основные продающие блоки и функционал на сайте. Они помогают донести преимущества компании, убрать барьеры, побудить к действию. Коммерческие факторы также влияют на ранжирование, как юзабилити и контент. Среди коммерческих факторов могут быть:

  • полная информация о товаре на товарной карточке, включая описание, фото и видеоматериалы, информацию о наличии в магазинах, условия минимального заказа, доставки и т.д.;
  • акции и специальные предложения, счетчик с обратным отсчетом до окончания скидок;
  • фотографии и видеоролики о компании, процессах, команде и др.
  • калькуляторы расчета цены, интерактивные онлайн-заявки с возможностью предпросмотра товара, выбора индивидуального дизайна по параметрам пользователя и многое другое.

“Все наши предложения по доработке коммерческих факторов, сформированные по итогам SEO-аудита, в будущем проходят тщательные A/B-тестирования. Все гипотезы проверяются на практике и лишь после этого внедряются на сайте на постоянной основе”.

Аудит ссылочной массы

Ссылочная масса — это один из важных факторов ранжирования в поисковых системах, хоть он и не имеет определяющего значения, как это было еще несколько лет назад. Чем больше авторитетных источников ссылаются на ресурс, тем выше качество ссылочной массы, полезнее сайт с точки зрения поисковиков Яндекс и Google.

Хорошо, если ссылочная масса содержит не только бесплатные площадки, но и информационные порталы, трастовые ресурсы тематики — то есть ресурсы с высоким рейтингом. Это является хорошим подспорьем в продвижении сайта как в Яндекс, так и в Google.

Суть в том, чтобы наращивать трастовые ссылки, то есть ссылки, расположенные на авторитетных и проверенных ресурсах. Поскольку таких сайтов существует множество, подобрать подходящие под свою тематику несложно. Все платные материалы и статьи в СМИ с указанием активной ссылки на ваш сайт также важны, поскольку они влияют на показатель естественности ссылочной массы.

Сайты-доноры — это веб-ресурсы, на которых размещаются ссылки на продвигаемый сайт. Таким образом, сайт-донор передает ссылочную массу нашему сайту. К подбору таких сайтов-доноров нужно подходить очень ответственно, оценивать по тем же показателям, что и наш собственный сайт во время SEO-аудита. Вся эта работа проводится уже в процессе SEO-оптимизации.

Выводы по результатам, формирование стратегии и плана работ

Стратегия продвижения и план работ основываются на тех проблемах и точках роста, которые мы выявили в ходе аудита сайта. Все рекомендации и планы составляются по степени приоритетности для результатов бизнеса.

В итоге мы оцениваем реалистичность и достаточность заложенного на SEO-продвижение времени и ресурсов. Если это необходимо, вносим свои предложения по корректировке.

Результаты аудита: выявленные точки роста, стратегия и план работ. В будущем на основе полученных данных можно будет сделать прогноз по бюджету и необходимым ресурсам на реализацию стратегии.

Что еще важно учесть во время SEO-аудита

Профили компании в геосервисах

Заполненность профилей компании в геосервисах и рейтинги компаний также влияют, хоть и не напрямую, на ранжирование сайта. В первую очередь важно проверить карточки организаций в Яндекс и Google.

Код страниц и URL-адреса страниц сайта

Есть множество бесплатных сервисов для проверки кодов html и CSS на наличие ошибок, влияющих на ранжирование. URL-адреса страниц должны быть человекопонятными, показывать путь расположения страницы и оформляться по одинаковой логике на всем сайте.

Виды SEO-аудита

Специалисты агентства Webolution проводят экспресс-аудит и комплексный SEO-аудит.

Экспресс-аудит выполняется на этапе первичного общения с клиентом. Здесь важно предварительно оценить необходимость анализа в данный момент, поверхностно определить текущее состояние ресурса, вектор его развития и перспективы.

Комплексный SEO-аудит — это полноценная услуга, включающая все описанные выше этапы. Комплексный аудит является самостоятельной услугой для новых клиентов, а также периодически проводится для наших текущих клиентов по SEO-продвижению. В этом случае он помогает свежим взглядом посмотреть вектор развития ресурса по разным направлениям, сверить часы с тем, что актуально в отрасли на данный момент, актуализировать стратегию.

Стратегия SEO-продвижения и план работ готовятся на основании комплексного аудита.

Ключевые моменты для успешного SEO-аудита

  • Важно правильно определить конкурентов, с которыми мы будем сравнивать наш сайт. Это должны быть действительно прямые конкуренты по поисковой выдаче и сайты одного типа. Например, мы не можем сравнивать корпоративный сайт-визитку и интернет-магазин.
  • Важно не упустить ни одного этапа аудита, ни одного внутреннего и внешнего фактора ранжирования (например, имеющиеся ограничения на индексацию каких-либо страниц, настроенные с помощью robots.txt, чрезмерное использование технологий JavaScript). Ошибки, не замеченные во время аудита, будут влиять на успех всей дальнейшей работы по SEO-продвижению.
  • Важно предоставить SEO-специалисту доступ ко всей необходимой информации: сервисам статистики, вебмастерам.
  • Опыт SEO-специалистов / оптимизаторов. Опыт и экспертиза определяют качество аудита. Недостаточно просто провести сканирование сайта с помощью разных инструментов, важно суметь сделать правильные выводы из полученных данных.
  • Правильный выбор инструментов сканирования сайта. Не все дают полную картину. Для разных этапов SEO-аудита мы рекомендуем пользоваться такими инструментами и сервисами, как:
  • Screaming Frog SEO Spider — для сканирования сайта
  • PageSpeed Insights — для анализа скорости загрузки сайта и связанных с этим показателей,
  • Text.ru — проверка ваших текстов на уникальность,
  • Miratext — семантический анализ текста, то есть проверка на наличие и ключевых слов,
  • Главред — сервис проверки текста на соответствие информационному стилю письма.
  • MegaIndex — для анализа ссылочной массы, определения конкурентов, видимости ресурса
  • Keys.so — для анализа видимости, определения конкурентов, сбора семантики

Как проводится SEO-аудит в агентстве Webolution

Большое внимание при проведении экспресс-аудита и комплексного аудита уделяется изучению конкурентного окружения и всех факторов ранжирования. Такое внимание к деталям возможно благодаря четким регламентам, бизнес-процессам.

В нашем агентстве комплексный и экспресс-аудит проходят три этапа контроля качества прежде, чем попадают к клиенту.

Это означает, что в проведении аудита всегда участвуют несколько экспертов: SEO-специалист, Team Leader SEO, Менеджер проекта / Руководитель проекта. Такой подход и дает возможность всестороннего анализа.

Профессиональный опыт каждого из SEO-специалистов Webolution — более 8 лет. Это эксперты уровня Senior и выше. Кроме того, у нас есть опыт работы со множеством тематик в сфере здравоохранения, строительства, производственном секторе, индустрии красоты. Такая экспертиза дает клиенту ряд преимуществ при проведении аудитов — мы уже заранее знаем и понимаем особенности той или иной тематики — рассказывает Егор Уватенко, генеральный директор Webolution.

Чек-лист SEO-аудита от Webolution

SEO-аудит в агентстве Webolution выполняется по грамотно разработанному чек-листу. Он позволяет правильно выстроить работу по аудиту, не пропустить важных моментов, критичных проблем.

Делимся нашим чек-листом проведения комплексного SEO-аудита. Используйте его в вашей работе с агентством или в процессе самостоятельного анализа сайта.

Скачать чек-лист SEO-аудита

Подведем итоги

Грамотно выполненный SEO-аудит дает огромный потенциал развития, поскольку определяет «здоровье» сайта, его текущие проблемы и точки роста. Аудит позволяет разработать точный и подробный план, при реализации которого позиции и посещаемость сайта будут показывать положительную динамику по интересующим нас ключевым запросам.

При выполнении SEO-аудита специалист определяет текущее состояние ресурса, выявляет ошибки в SEO-оптимизации, уровень развития сайта относительно конкурентов из ТОП-10, видимость конкурентов в поисковых системах.

Правильный и полноценный SEO-аудит прогнозирует будущую коммерческую отдачу от предложенных шагов по SEO-оптимизации.

Об агентстве Webolution

Агентство Webolution оказывает услуги по SEO-продвижению и комплексному интернет-маркетингу уже более 15 лет. SEO-аудит является частью комплексной стратегии продвижения в поисковых системах для наших клиентов. Любая работа по SEO начинается именно с аудита. Поэтому от нас всегда можно ожидать четкий план действий, понятный вектор развития к заранее рассчитанным результатам по трафику и заявкам из поиска.

Мы сторонники системного подхода и строгих бизнес-процессов. Кроме того, наши маркетологи, обладая техническими знаниями и опытом в отдельных направлениях интернет-маркетинга, имеют высшее образование в сфере фундаментального классического маркетинга.

Также особенность нашего агентства в том, что мы беремся за комплексные задачи — кроме SEO-аудита и SEO-продвижения мы оказываем услуги по разработке общей стратегии digital-маркетинга, разработке сайтов, внедрению и настройке сквозной аналитики, подготовке и ведению проектов performance-маркетинга (контекстная реклама, таргетированная реклама), контент-маркетинга. Подробнее о нас читайте на нашем сайте, а о наших проектах — в разделе Кейсы.