SEO-продвижение Schiedel – производителя дымоходов и вентиляционных систем

Период работ показанный в кейсе: июль 2023 — май 2024
Регион: Москва и вся Россия
Сайт: schiedel.com.ru 

О клиенте

Schiedel — международный производитель систем дымоудаления и вентиляции.
В России компания занимает около 80% рынка керамических дымоходов, но лишь 1,5% рынка стальных.

В 2022 году из-за прекращения поставок европейских компонентов компания была вынуждена изменить стратегию продаж и сделать фокус на стальные дымоходы Permeter, которые производятся в России и не зависят от санкционных ограничений.

Проблема заключалась в том, что бренд прочно ассоциировался с керамикой. Дилеры не продвигали стальные решения, а конечные покупатели зачастую даже не знали, что у компании есть линейка из стали.

Задача проекта

Основной KPI — рост поискового трафика.

Бизнес-цели:

• Повышение узнаваемости бренда в сегменте стальных дымоходов
  
• Поддержка дилерской сети
  
• Привлечение новых дилеров
  
• Формирование спроса у частных покупателей
  

Исходная ситуация

Перед стартом работ сайт имел ряд особенностей:

1. Самописная CMS. Накладывала ряд ограничений на доработку и развитие сайта, внесение правок важных для SEO. Те правки, которые возможно было реализовать, требовали больше ресурсов технического специалиста, чем при работе с обычными, распространенными CMS.
2. Отсутствие системной работы с информационным спросом. Компания не работала над привлечение ЦА по информационным запросам, не развивала блог, не продвигала статьи в поиске.
3. Устаревший дизайн. Ряд блоков и элементов требовали обновления дизайна

   

4. Ошибки в технической части.Проблемы с индексацией, низкая скорость загрузки, роботный трафик с прямых заходов.

Стратегия продвижения

Стратегия SEO продвижения заключалась в масштабной работе с информационным трафиком (разработка контент-плана, проектирование раздела БЛОГ и шаблона страницы статьи). Улучшение дизайна сайта через проведение light-редизайна, тем самым улучшаем поведенческие факторы сайта, которые там важны для Яндекса.

Работаем над внешним продвижением, улучшаем репутацию и развиваем ссылочный профиль сайта.

И конечно же приводим в порядок техническую часть сайта.

Этап 1. Перенос сайта и техническая оптимизация

Сайт был перенесён с самописной CMS на WordPress, что позволило ускорить внедрение изменений, существенно увеличить возможности по внесению правок на сайт.  Настроили корректную индексацию сайта в поиске, через некоторое время установили антибот, чтобы убрать лишнюю нагрузку на сервер из-за роботных визитов с прямых заходов на сайт.

Этап 2. Light-редизайн и развитие страниц

Постепенно внедряли обновления дизайна. Переработали главную страницу сайта, продуктовые страницы, раздел БЛОГ и шаблон статьи. Получили современный обновленный сайт за небольшой бюджет и сроки.

Этап 3. Запуск блога

Мы полностью заново спроектировали раздел БЛОГ и шаблон статьи, чтобы статьи хорошо ранжировались и самое главное – правильно работали с ЦА. Для этого статьи содержат блок с комментарием эксперта, блок о компании SCHIEDEL, видео экспертов, форму обратной связи и перелинковку с продуктовыми страницами.

Контент-стратегия включала подготовку и публикацию материалов по следующим категориям

• Обучающие статьи
  
• Сравнения типов дымоходов
  
• Разборы ошибок монтажа
  
• Экспертные материалы
  

Результат

В 2024 году блог привлёк дополнительно +7000 пользователей информационного трафика.

Этап 4. Внешнее продвижение

Работы по данному направлению включали в себя:

• Развитие ссылочного профиля
  
• Публикации статей и ссылок на отраслевых порталах
  
• Размещение ссылок на тематических форумах
  
• Регистрацию в справочниках и каталогах
  
• Работа с гео-сервисами
  

Мы формировали естественный ссылочный профиль сайта и положительный репутационный фон бренда в сети.

Результаты продвижения

Рост поискового трафика

При сравнении 2023 и 2024 года – рост поискового трафика в 2024 году на +5000 пользователей

В условиях нестабильной экономической ситуации и перестройки продуктовой стратегии — это значимый рост.

Рост позиций

Яндекс:

• было: 146 запросов в ТОП-10
  
• стало: 920 запросов

Google:

• было: 99 запросов
  
• стало: 492 запроса
  

Рост видимости произошел как по коммерческим, так и по информационным запросам.

Что особенно важно в этом кейсе

1. Мы продвигали бренд в условиях изменения продуктовой стратегии
2. Работали не только на трафик, но и на изменение восприятия
3. Сформировали дополнительный информационный канал привлечения
4. Создали основу для долгосрочного роста

Вывод

SEO стало инструментом стратегической поддержки бизнеса:

• помогло сместить фокус с керамики на стальные решения
• расширило знание бренда
• усилило дилерскую сеть
• обеспечило устойчивый рост органического трафика

Наше сотрудничество с SCHIEDEL продолжается и сейчас.  Мы развиваем сайт, публикуем экспертный контент, усиливаем коммерческие факторы и продолжаем масштабировать работы над привлечением органического трафика с поиска.