Логотип - Webolution - агентство интернет-маркетинга

Как увеличить посещаемость сайта: эффективные способы привлечения трафика

Егор Уватенко
785
20 января 2025
18 мин.

Основная цель любого коммерческого сайта – взаимодействие с целевой аудиторией и ее привлечение. Мало создать красивый и хороший сайт, важно, чтобы на него приходили пользователи – люди, которые заинтересованы в дальнейшем взаимодействии с компанией, за счет которых будет увеличиваться прибыль вашего бизнеса.  В этой статье мы поделимся проверенными способами привлечения трафика на сайт, ответим на один из самых частых вопросов владельцев бизнеса – как увеличить посещаемость сайта?

Что такое трафик

Трафик — это то, что заставляет ваш сайт «дышать». Это те самые посетители, которые приходят на страницы вашего сайта и выполняют там разные действия: оставляют заявки, совершают покупки, или просто изучают информацию.

Трафик бывает двух типов:

  • Платный трафик — когда вы платите за рекламу и получаете посетителей, которые перешли по рекламному объявлению. Как только заканчивается рекламный бюджет – трафик перестает поступать на сайт. Сюда входит контекстная и таргетированная реклама, РСЯ (показ баннерной рекламы на сайтах-партнерах Яндекса), реклама в Телеграм и тд.
  • Бесплатный трафик — когда за переходы на сайт не приходится платить. Бесплатным такой трафик можно назвать условно, так как чтобы этот трафик стабильно поступал на сайт, предварительно выполняется работа по его продвижению, которая также требует ресурсов, как денежных, так и временных. Поэтому если вам нужны клиенты здесь и сейчас – ваш вариант платный трафик. К бесплатному же относим: органический трафик из поисковых систем (SEO-продвижение), контент-маркетинг, видеоблог, социальные сети, доски объявлений, публикации на открытых площадках и тд.

С чего начать?

Чтобы получить не просто поток посетителей на сайт, а именно целевой качественный трафик, нужно точно знать, кто ваш потенциальный клиент, знать свою целевую аудиторию. 

Целевая аудитория — это группа людей, которые нуждаются в вашем продукте или услуге.

Допустим, вы продаете онлайн-курсы по фотографии. Ваша ЦА — это не все пользователи интернета, а те, кто заинтересован в обучении фотографии. Вы должны понять, что они хотят: улучшить навыки, узнать о новых техниках и методах или научиться работе с профессиональной камерой. Эта информация будет полезна для разработки маркетинговой стратегии продвижения.

Важно понимать:

  • Потребности и болевые точки. Что волнует вашу аудиторию? С какими проблемами сталкивается эта группа людей? Как ваш товар поможет решить эти проблемы? 
  • Где искать свою аудиторию? Будет ли ваша ЦА читать блоги, смотреть видео или искать товары в Google?

Подробней о целевой аудитории и о том, как важен этот этап для любой маркетинговой активности в другой нашей статье. 

Способы привлечения трафика

Давайте подробнее рассмотрим различные способы привлечения трафика на сайт. Проанализируем каждый из них, выделим ключевые преимущества и возможные недостатки.

SEO-продвижение

Простыми словами, SEO – это работы, которые проводятся как на самом сайте так и за его пределами, которые направлены на улучшение его видимости в поисковых системах.

Чем выше сайт находится в результатах поиска по целевым запросам тем больше вероятность, что на него перейдут потенциальные клиенты, которые оставят заявку на сотрудничество или покупку товара. Люди редко переходят дальше первой страницы в поисковиках, в большинстве случаев они выбирают сайты из первой пятерки. Поэтому важно, чтобы сайт вашей компании находился как можно выше в списке выдачи.

Важно не только количество трафика, но и его качество. Если продвижение сайта  выполняется правильно, то основной объем аудитории на сайте будут целевые пользователи, то есть те, которые уже заинтересованы в вашем продукте или услугах. Это достигается за счет сбора целевых для вашего сайта поисковых запросов и проработки под них соответствующих страниц сайта. Они должны быть релевантны этим запросам, решать задачу, с которой пользователь пришел сначала в поисковую систему, а затем и на ваш сайт.

Более подробно о SEO-продвижении сайта в 2025 году, читайте в других наших статьях:

Комментарий эксперта
Комментарий эксперта
Максим Бочаров
SEO Team Lead
Сертифицированный специалист
Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, myTarget, Calltouch.

Учитывая, что большинство пользователей начинают поиск информации с Google или Яндекса, SEO — это не просто инструмент, а стратегическая инвестиция в долгосрочный рост вашего бизнеса. Качественное SEO помогает не только привлечь посетителей, но и наполняет, развивает сайт, улучшает его конверсию не только для поискового трафика, но и для трафика из других каналов. Кроме того, работы по продвижению сайта включают работу с репутацией в сети и улучшают видимость по брендовым запросам, что в свою очередь повышает популярность и доверие к бренду вашей компании.

Преимущества SEO-продвижения:

  • Дешевый трафик. Поисковый трафик, со временем, как правило становится самым качественным и самым дешевым, в сравнении с трафиком и стоимостью его привлечения с других каналов.
  • Стабильность. Продвинув сайт в ТОП в вашей тематике, вы получаете стабильный поток трафика, который напрямую не зависит от размера выделяемого бюджета. Даже если полностью прекратить работы по SEO, его посещаемость из поиска не упадет до нуля, долгое время сайт будет получать поисковый трафик за счет работ, которые были проведены на сайте ранее.

Недостатки:

  • Время. Чтобы получить первые результаты, потребуется несколько месяцев. Это обусловлено тем, что SEO подразумевает постоянную аналитику, доработку сайта и его страниц. Требуется время на реализацию этих доработок а также их учетом поисковыми системами.
  • Конкуренция. В популярных нишах придется соревноваться с множеством других сайтов, которые занимаются своим продвижением многие годы и выйти в ТОП будет довольно сложно без привлечения квалифицированных SEO-специалистов, разработки грамотной стратегии SEO продвижения.

Контент-маркетинг

 

Пример экспертной статьи на сайте медицинского центра СИТИМЕД

Уникальный контент привлекает посетителей. Люди ценят информацию, которая помогает решать их проблемы или удовлетворяет интересы. Создание уникального, экспертного и полезного контента, его регулярная публикация, привлекает целевую аудиторию, повышает шансы на рекомендации, ссылки и вовлеченность.

Какой контент публиковать?

 

  • Статьи: подробные руководства, обзоры или экспертные мнения. Можно публиковать в блоге на своем сайте (одно из направлений SEO продвижения), так и на внешних площадках, порталах и тд.
  • Видео. Размещать видео контент на популярных видеохостингах: VK Видео, Youtube, RUtube и тд.
  • Чек-листы, гайды: полезны для аудитории, которая ищет готовые решения или пошаговые инструкции.
  • Посты в социальных сетях. Регулярная публикация постов в сообществах компании в социальных сетях, Телеграм канале, отлично привлекает целевую аудиторию, раскручивает бренд.

 

Разрабатывая стратегию, можно комбинировать форматы, чтобы охватить разные типы пользователей.

Пример видеоблога на сайте компании по строительству деревянных домов

Подробнее о контент-маркетинге читайте в другой нашей статье: Что такое контент- маркетинг

Комментарий эксперта
Комментарий эксперта
Андрей Ращупкин
Руководитель проектов

Контент-стратегия — это фундамент успешного продвижения в интернете. Она позволяет системно подходить к созданию материалов, которые привлекают, вовлекают и удерживают аудиторию, а также повышают доверие к бренду. Чтобы сделать стратегию успешной, важно начать с анализа целевой аудитории, определить ключевые темы, форматы и каналы распространения. Регулярность публикаций, использование SEO для органического продвижения и адаптация контента под разные платформы — ключевые элементы успеха.

Преимущества:

  • Возможность показать экспертность и вызвать доверие к бренду, экспертам компании.
  • Органический трафик. Полезные материалы привлекают на сайт больше посетителей, не ограничивая трафик коммерческими запросами.

Недостатки:

  • Требуется время и ресурсы
  • Конкуренция. В интернет-пространстве уже много контента, поэтому нужно быть уникальным, делать контент лучше чем конкуренты.

Социальные сети

Социальные сети — это не просто площадка для общения, но и отличный способ привлечь внимание. Они позволяют напрямую общаться с аудиторией, сообщать о важных новостях, анонсировать акции, вести диалог с клиентами.

Как активность в соц.сетях влияет на посещаемость сайта?

 

  • Социальные сети предоставляют возможность делиться ссылками на сайт, что привлекает прямой трафик. Регулярное размещение постов с полезным контентом, статьями, продуктами или акциями побуждает аудиторию переходить на сайт для получения дополнительной информации.

 

  • Активное присутствие в социальных сетях повышает узнаваемость бренда, что способствует увеличению числа упоминаний компании в интернете. 

 

  • Хотя социальные сигналы (репосты, лайки, комментарии) не являются прямым фактором ранжирования, поисковые системы учитывают популярность контента в социальных сетях. Чем больше активности вокруг публикации со ссылкой на сайт, тем выше вероятность, что поисковики воспримут этот контент как релевантный и полезный.

 

  • Контент из социальных сетей обычно привлекает целевую аудиторию. Люди, переходящие с соцсетей, уже заинтересованы в вашем предложении, что приводит к более длительному взаимодействию с сайтом и снижению отказов.

Пример: переходы на сайт через пост с рецептом из экзотической кухни могут привести к покупке товаров, которые используются как ингредиенты для приготовления блюда.

 

Социальные сети предоставляют доступ к мощным аналитическим инструментам. Можно изучать предпочтения аудитории, оптимизировать контент и запускать таргетированную рекламу для привлечения пользователей, которые наиболее вероятно совершат конверсию.

Преимущества:

  • Взаимодействие с аудиторией. Вы можете получить обратную связь, вовлечь пользователей в обсуждения.
  • Таргетинг. Социальные сети позволяют настроить рекламу на конкретную аудиторию по интересам, возрасту и другим характеристикам.

Недостатки:

  • Необходимость постоянного обновления. Чтобы поддерживать интерес, нужно регулярно публиковать новые материалы.
  • Зависимость от алгоритмов. Посты могут не дойти до всех подписчиков, если алгоритмы соцсети решат, что контент не интересен.

Email-маркетинг

Этот инструмент позволяет напрямую взаимодействовать с аудиторией.

Например, компания предлагает языковые курсы. Подписчики могут получать рассылки с полезными советами по изучению языка в связке с информацией о новых курсах, о скидках и бонусах, условиях обучения. 

Преимущества:

  • Прямое общение с клиентом. Email-маркетинг обеспечивает прямую линию связи с потенциальными и существующими клиентами и возможность донести любую информацию, не ограничиваясь рамками рекламных форматов.
  • Персонализация. В отличие от многих других форм рекламы, email-маркетинг позволяет персонализировать сообщения. Использование имени получателя, предложение персонализированных скидок или рекомендаций на основе предыдущих покупок помогает сделать рассылку более ценной и значимой для каждого подписчика.

Недостатки:

  • Необходимость поддержания актуальности базы данных.
    Подписчики могут со временем уходить, изменять адреса электронной почты или прекращать интересоваться продуктом. Это означает, что нужно регулярно очищать базу данных от неактивных или устаревших контактов, что требует времени и усилий. Наличие неактивных адресов может снизить эффективность рассылок.
  • Перегрузка информацией. Пользователи ежедневно получают сотни писем, и не все из них будут открывать или читать ваши сообщения. Избыточная информация или слишком частые рассылки могут привести к усталости и отписке от рассылки, особенно если ваши письма не приносят ценности.
  • Ограниченный доступ к новым пользователям.
    Email-маркетинг в основном работает с уже существующими контактами. Для привлечения новых пользователей через этот канал необходимо сначала убедить людей подписаться на рассылку, что требует дополнительных усилий, таких как сбор подписок через формы на сайте или другие каналы.

Email-маркетинг остается эффективным способом привлечения новой аудитории и удержания клиентов. Регулярные рассылки позволяют не только напомнить о бренде, но и напрямую предложить продукт или услугу.

 

Реклама (платный трафик)

Реклама — это быстрый способ привлечь новую аудиторию на сайт. Чтобы не выбрасывать деньги на ветер, важно грамотно настроить рекламу, разработать эффективные рекламные объявления и конечно же подготовить сайт для обработки рекламного трафика. Анализ целевой аудитории, должен предшествовать всем этим шагам, о чем мы уже говорили в самом начале нашей статьи.

Можно выбрать разные виды рекламы, чтобы взаимодействовать с разной аудиторией.

Для привлечения пользователей, которым уже нужен такой же, как у вас товар или услуга можно настроить контекстную рекламу.

Контекстная реклама — это реклама, которую пользователь видит в поисковой выдаче Яндекса и Google.

Преимущества:

  • Быстрый результат. Аудиторию с рекламы можно получать уже через пару недель.
  • Точечная нацеленность. Можно показывать рекламу аудитории которая соответствует заданным параметрам.

Недостатки:

  • Высокая стоимость в конкурентных нишах.
  • Необходимость постоянного контроля бюджета.

Для аудитории, которая пока не интересуется вашим товаром, но в перспективе может заинтересоваться, больше подойдет таргетированная реклама.

Таргетированная реклама — это реклама по интересам. Активные посетители фитнес-центра могут увидеть рекламу спортивного питания или спортивной одежды, женщины — рекламу косметических средств, жители определенного района — рекламу магазина, который открылся рядом с домом.

Преимущества:

  • Широкий охват. Возможность рассказать о себе большому количеству людей и привлечь новых клиентов

Недостатки:

  • Дорогая (если рынок конкурентный).
  • Требует экспертизы для правильной настройки.

ГЕО сервисы и справочники

 

Геосервисы, такие как Google Maps, Яндекс.Карты, 2ГИС и другие — имеют большую популярность, миллионы людей ежедневно являются их пользователями. Размещение данных о вашей компании в этих сервисах, также позволит привлекать дополнительный трафик, повышает узнаваемость бренда. Кроме того, на данных площадках пользователи оставляют отзывы о компании, поэтому они являются еще и инструментом для работы с репутацией бренда в сети.

Для компаний, которые привлекают оффлайн-клиентов размещение на геосервисах жизненно необходимо. Ресторан, салон красоты, клиника, магазин — такие места чаще всего выбирают по удобному местоположению и находят на картах.

Преимущества:

  • Точный геотаргетинг.
  • Бесплатные (и платные) возможности для размещения.
  • Сбор отзывов клиентов, возможность работы с репутацией.

Партнерские программы

Партнерский маркетинг позволяет делегировать часть работы другим людям, которые будут привлекать трафик за комиссию.

Партнерский маркетинг — это форма сотрудничества, при которой трафик на сайт привлекается с помощью партнеров (аффилиатов), которые за вознаграждение продвигают ваш продукт или услугу. Такой подход позволяет расширить аудиторию и улучшить узнаваемость бренда.

Вот как можно использовать партнерский маркетинг для привлечения трафика:

Выберите партнеров, чья аудитория соответствует целевой. Это могут быть сообщества или каналы в соцсетях, популярные блогеры или тематические сайты. Важно, чтобы контент и аудитория были релевантны вашему продукту или услуге.
Например, вы продаете товары для здоровья. В таком случае вашими партнерами могут быть блогеры, пишущие о здоровом образе жизни или фитнесе.

Партнеры могут получать комиссионные от каждой продажи или фиксированную сумму за лид (например, за регистрацию на сайте или заявку).

 

Преимущества партнерского маркетинга

  1. Минимальные риски и расходы
    Партнерский маркетинг — это модель, основанная на результатах. Вы платите только за реальные результаты, такие как продажи или действия (например, регистрации), что снижает риски и делает систему более предсказуемой.
  2. Расширение аудитории
    Партнеры уже имеют свою аудиторию, которая может быть заинтересована в продукте. Это позволит получить новых клиентов и повысить узнаваемость среди “горячей”, заинтересованной аудитории без дорогостоящих рекламных кампаний.

Недостатки партнерского маркетинга

  1. Зависимость от партнеров
    Эффективность вашей программы напрямую зависит от усилий партнеров. Недобросовестные партнеры для увеличения трафика могут приводить посетителей, которые никогда не станут покупателями, но при этом создают видимость высокой активности.
  2. Необходимость постоянной оптимизации
    Чтобы партнерский маркетинг приносил стабильный трафик, необходимо постоянно следить за эффективностью программы, работать с партнерами, обновлять условия сотрудничества и контент. 

Таким образом, партнерский маркетинг является отличным способом привлечения трафика и увеличения продаж, но для успешной реализации этого подхода важно тщательно выбирать партнеров, контролировать процесс и отслеживать результаты.

Как анализировать посещаемость?

Чтобы эффективно расходовать бюджет, важно понимать, какой трафик имеет реальную ценность и увеличивает прибыль вашего бизнеса. Для этого нужно анализировать параметры трафика, поведение пользователей на сайте.

Например, вы видите, что трафик на сайте растет, но при этом показатель отказов слишком высок. Это значит, что пользователи приходят на ваш сайт, но быстро покидают его. Это может свидетельствовать о том, что наполнение страниц, их контент, не привлекает пользователя, не решает его задачу. Низкая конверсия трафика, при его хороших поведенческих показателях, может свидетельствовать о том, что контент на страницах является целевым для аудитории, но плохо проработаны УТП, из-за чего пользователь не переходит на этап сотрудничества.

Какие показатели самые важные:

  • Показатель отказов. Если люди сразу уходят с сайта, это повод проанализировать запросы, по которым привлекается аудитория, проверить, действительно ли эта аудитория является для вас целевой.
  • Время на сайте. Чем дольше посетители остаются на сайте, тем лучше. Если пользователи проводят на сайте слишком мало времени и не совершают конверсионных действий, рекомендуется проверить наполнение страницы, качество контента.
  • Конверсию. Если конверсия низкая – проверяем качество трафика, наполнение сайта, его контент и УТП.

Итог

Повышение посещаемости сайта — это гонка не за количеством, а за качеством. Если вы привлекаете людей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте, результаты не заставят себя ждать. 

Основные рекомендации:

  1. Создать удобный и современный сайт с уникальным контентом, продуманной удобной структурой и широким ассортиментом товаров и услуг, быстрой скоростью загрузки и адаптацией для мобильных устройств. 
  2. Публиковать актуальный и полезный контент в разных форматах (статьи, видео, гайды и чек-листы), который отвечает на вопросы аудитории и мотивирует к повторным посещениям.
  3. Использовать социальные платформы для взаимодействия с пользователями.
  4. Регулярно делать рассылку персонализированных писем с интересным и вовлекающим контентом, чтобы вернуть пользователей на сайт.
  5. Продвигать сайт в геосервисах и бизнес-справочниках, чтобы привлекать аудиторию из своего региона.

 

Для успешного увеличения посещаемости сайта важно не полагаться на один источник трафика, а использовать сразу несколько каналов. Каждый инструмент — SEO, социальные сети, email-маркетинг или контент имеет свои преимущества, но только их грамотное сочетание позволяет достичь максимального эффекта.

 

Если вам нужен кратный рост посещаемости, качественный трафик, высокие позиции в поисковой выдаче — обращайтесь к нашим специалистам, чтобы получить собственную стратегию достижения ваших целей. 

Подпишитесь на нашу рассылку
Мы отправляем только полезные письма – кейсы, лайфхаки, полезные статьи, анонсы вебинаров и конференций, новости нашей компании.
Подпишитесь на нашу рассылку

Вам будет интересно

Все статьи
Меню
Меню
Свяжитесь с нами
ООО "Веболюшен"
Логотип - Веболюшен
Москва, ул. Ферганская, 6к2