Многие агентства организуют школы, академии, курсы и другие образовательные проекты. Мы пошли дальше и запустили полноценную 4-летнюю программу обучения в одном из ведущих частных ВУЗов Москвы. Рассказываем, зачем нам это нужно и как организован процесс изнутри.
Меня зовут Дмитрий Фролов, я управляющий партнер агентства системного интернет-маркетинга Webolution и президент Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA.
Наряду с развитием агентства и ассоциации, одна из моих личных целей — развивать рынок в целом.
Именно по этой причине мы с командой активно делимся кейсами, процессами и опытом на VC, проводим огромное количество обучающих мероприятий и участвуем в работе Совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ, в рамках которой формируем стандарты для digital-индустрии рунета.
Вместе с коллегами по ARDA мы уже давно обсуждали необходимость запуска полноценной ВУЗовской образовательной программы, направленной на подготовку специалистов, которых так не хватает индустрии сегодня — грамотных, амбициозных менеджеров, ориентированных на достижение целей бизнеса и понимающих, как в этом помогают инструменты digital-маркетинга.
Эту возможность мы также много раз обсуждали в кулуарах с представителями разных ВУЗов. Но запуск новой программы в ВУЗе с государственной аккредитацией и возможностью для выпускников получить дипломы бакалавров государственного образца по завершении обучения — это куда более сложная и комплексная задача как с точки зрения качества учебного материала, так и с позиции организации процесса.
Поэтому, когда Институт бизнеса и дизайна предложил нам сделать такую программу на базе их ВУЗа, мы с радостью взялись за работу.
Спойлер: чтобы студенты могли приступить к учебе уже 1 сентября, поработать пришлось действительно много.
Привлекаем экспертов-практиков и готовим программу
Основная проблема с существующими образовательными программами в ВУЗах заключается в том, что они, к сожалению, не успевают за меняющимися рыночными условиями, в них не хватает практики, которую студенты могли бы эффективно применять здесь и сейчас.
Поэтому мы привлекли в качестве преподавателей ведущих практиков с большим опытом преподавания и, конечно, активных участников нашей Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA, которым действительно есть чем поделиться.
Одновременно с этим в подготовке программы нам очень помогали действующие преподаватели и администрация Института бизнеса и дизайна.
В результате совместной работы появился перечень тех дисциплин, которые обязательно должны быть в программе бакалавриата, чтобы она соответствовала всем требованиям по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».
После согласования списка дисциплин, мы разработали полную программу на все 4 года обучения.
Затем для каждого семестра подготовили детальный учебный план.
Программа и учебный план сформированы таким образом, чтобы к окончанию ВУЗа студенты могли легко найти работу в digital-агентствах и IT-компаниях.
Обучение нацелено на то, чтобы студенты овладели ключевыми навыками, которые нужны для эффективной работы в digital:
- Аналитика: анализировать данные и продумывать методы повышения эффективности рекламных кампаний и мероприятий по продвижению.
- Автоматизация: проектировать системы автоматизации маркетинговых процессов для увеличения результативности работы.
- Медиапланирование: разрабатывать digital-стратегии, медиапланы, составлять сметы и презентовать их заказчикам продвижения.
- Контроль реализации: полностью контролировать процесс реализации digital-стратегии компании.
При этом в рамках обучения студенты должны получить как фундаментальные знания по маркетингу и рекламе, так и научиться создавать стратегии и использовать инструменты продвижения на практике.
Проведем аудит вашего сайта, SEO-оптимизации
и рекламных кампании.
Набираем студентов
Востребованная, ориентированная на практику программа — это здорово, но ее наличие не гарантирует, что студенты захотят посвятить ей 4 года обучения. Поэтому, как только стало окончательно понятно, что нашему бакалавриату быть, мы начали активно продвигать программу.
- Эксперты и преподаватели рассказывали о ней в своих соцсетях.
- Обязательно упоминали о ней во время выступлений на конференциях, особенно на тех, которые были ориентированы на молодежную аудиторию.
- Делились информацией о ней на внутренних мероприятиях и митапах ARDA, чтобы сами руководители агентств знали, что есть такая программа, могли отправить учиться на нее своих детей или кому-то о ней рассказать.
Со своей стороны Институт также активно продвигал программу всеми доступными способами (их настолько много, что про это можно написать отдельный лонгрид).
Итог: к началу учебного года нам совместными усилиями удалось собрать более 50 активных, амбициозных ребят, которые хотят связать свою жизнь с digital и заряжены на то, чтобы развиваться в этом направлении.
Начинаем учебу
1 сентября — в День знаний, как и везде — мы провели первые вводные лекции для будущих бакалавров по созданной нами программе «Реклама и связи с общественностью: цифровые коммуникации».
С одной стороны, это стало логичным завершением долгого процесса подготовки и запуска программы.
С другой — началом нового этапа, ведь теперь нам предстоит 4 года последовательно, системно готовить будущих коллег по digital-индустрии.
В завершение
Создать свою программу в ВУЗе, собрать более 50 студентов, разработать учебные материалы, проводить занятия, проверять и оценивать работы — это огромная работа.
Если бы не общая миссия Webolution и ARDA: прикладывать все возможные усилия, чтобы развивать рынок — мы бы очень быстро потеряли к этому проекту интерес и, скорее всего, так бы и не запустили обучение.
Важно учитывать, что если вы соберетесь сделать что-то подобное, времени нужно закладывать очень много и, конечно, понимать, что вас мотивирует.
Второй фактор, благодаря которому запуск программы стал возможен — это профессионализм и огромное желание дать студентам актуальные знания и востребованную профессию со стороны Института бизнеса и дизайна.
Если смотреть объективно, то без 25 лет опыта в обучении студентов по различным специальностям, возможности организации очных занятий, согласования всех необходимых моментов с государственными органами — набор бы просто не состоялся.
Поэтому совет №2 для тех, кто хочет создать свою программу: выбирайте сильного партнера. Ведь вам предстоит не только пройти плечом к плечу всю подготовку, но и много лет готовить студентов к новой профессии.
И в завершение — несколько фотографий с 1 сентября, чтобы вы могли проникнуться ВУЗовской атмосферой.