31 марта Ассоциация развития digital-агентств ARDA провела большую офлайн-конференцию для руководителей агентств и продакшенов, чтобы обсудить текущие события, ситуацию в отрасли и ее перспективы.
С докладами выступили
- Юлия Карпова, CEO кадрового агентства RealHR,
- Анна Караулова, независимый консультант по работе агентств,
- Саркис Дарбинян, киберадвокат, со-основатель общественной организации «Роскомсвобода», управляющий партнер юридической фирмы DRC, тренер по цифровому праву.
Представляем краткий обзор и ключевые выводы по итогам конференции и неформального общения в кулуарах.
Юлия Карпова: HR-проблемы и пути их решения в новои реальности
Политическая и экономическая ситуация в мире напрямую сказывается на российском digital. Фактически, в настоящее время формируется новая digital-реальность.
На фоне ухода с рынка многих крупных рекламодателей, заморозки или сокращения бюджетов среди тех, кто остался, доходы агентств значительно сократились. На фоне этого приходится сокращать затраты — и ФОТ, как самую значительную статью расходов.
Способы снизить ФОТ:
- Сокращение зарплат на 10-50% в зависимости от должности и вклада в работу: топ-менеджерам и руководителям в первую очередь, сотрудникам — в последнюю.
- Отказаться от ежемесячных, квартальных и годовых премий.
- Уменьшение времени простоя специалистов за счет почасовой продажи их услуг другим компаниям.
- Формирование кадрового резерва: отправить сотрудников в оплачиваемый отпуск (если есть дни), перевод на минимальную оплату труда (на период, когда нет совсем никаких задач, а сохранить сотрудника хочется), неоплачиваемый отпуск (крайняя мера).
- Сокращение или увольнение сотрудников в особо сложных ситуациях.
Рынок труда становится рынком работодателя. За последний месяц большое количество специалистов высокого уровня потеряли работу, при этом количество новых вакансий сильно сократилось.
В результате работодатели сегодня имеют возможность нанимать высококлассных специалистов на более выгодных условиях. При этом снижается текучка внутри агентств, так как сотрудники также понимают, что в случае увольнения найти хороший вариант трудоустройства и закрепиться на новом месте будет намного сложнее, чем раньше.
Наибольшую ценность для компаний в новых условиях представляют специалисты, которые умеют «работать руками». В зоне риска, соответственно, находятся аккаунты и другие сотрудники, которые отвечают за координацию рабочего процесса, но время которых не продается напрямую заказчикам.
Проведем аудит вашего сайта, SEO-оптимизации
и рекламных кампании.
Анна Караулова: Что происходит со спросом в Performance и Разработке к 27 марта 2022 года
В рамках Digital-барометра отслеживаются показатели по тендерам на более чем 2000 российских площадках.
По итогам анализа ситуации в феврале-марте 2022 в сравнении с 2020-2021 годами наблюдается не просто спад — а обрушение как по количество тендеров, так и по деньгам.
Относительно 2020 года, когда мир и российский digital прочувствовал на себе последствия COVID-кризиса, сегодняшняя ситуация выглядит не столь пугающе, чем в сравнении в 2021 годом, когда наблюдался значительный рост всей индустрии.
По сравнении с прошлым годом бюджеты в марте 2022 значительно сократились, как и количество проводимых тендеров.
Так как тендеры — это на 80% запросы от государственных или аффилированных с государством компаний, они не отражают ситуацию по рынку в целом. Но если оценивать с точки зрения личного опыта прошлых лет и кризисов, то в частном секторе ситуация аналогичная.
Апрель будет еще сложнее для агентств, чем март. В июне я ожидаю стабилизации ситуации и начала восстановления рынка.
Анна Караулова
Саркис Дарбинян: Какое будущее у Рунета?
- Роскомнадзор сегодня имеет возможность заблокировать практически любой ресурс. При этом доступ к заблокированным ресурсам может быть закрыт даже для тех пользователей, которые используют VPN — техническая возможность для этого уже есть.
- Фактически сейчас предпринимаются действия по созданию суверенного российского интернета, о котором начали говорить еще в 2019 году.
- Даже когда ситуация разрешится, санкции со стороны государств и компаний будут отменяться медленно: соответственно, обновление инфраструктуры будет также заторможено.
- На фоне санкций многие компании открывают офисы в других юрисдикциях: Грузия, Армения, Кыргызстан, Турция и др. — и по мере необходимости релоцируют сотрудников.
- Наблюдается значительный отток IT-специалистов, который не теряет силу. В дополнение к уже уехавшим ожидается отъезд в ближайшее время еще около 100 000 специалистов.
При этом можно отметить, что в ситуаций, когда с одной стороны Россию централизованно отключают от многих сервисов, а с другой — государство точно так же централизованно регулирует работу других, возможен толчок в развитии децентрализованных сервисов.
Выводы по итогам
- Кризиса такого масштаба в истории российского digital еще не было. Соответственно, мы не можем дать никаких точных прогнозов по развитию ситуации, и пока единственное, что можно сказать — будет сложно.
- В условиях неопределенности участие в тендерах и работа с государственными заказчиками — это определенный островок стабильности для digital-агентства, так как такие контракты стабильны и оплаты по ним поступают вовремя.
- Рынок работодателя дает возможность агентствам привлечь в команду высококлассных специалистов. В свою очередь, это дает возможность диверсифицировать направления, оказывать больше услуг, предлагать более широкий выбор вариантов сотрудничества для заказчиков.
Запись конференции
Если вы хотите получать анонсы и принимать участие в других мероприятиях, присоединяйтесь к ARDA.
Членские взносы для агентств отсутствуют. Вы можете участвовать в ивентах, рабочих группах и обсуждениях совершенно бесплатно.
Дмитрий Фролов, президент ARDA