Формат микроразметки JSON-LD

Такой подход позволяет внедрять разметку отдельно от HTML-верстки, не затрагивая DOM-структуру страницы.

На практике разметка JSON-LD применяется для:

• улучшения интерпретации контента поисковыми системами;
• формирования расширенных сниппетов;
• передачи контекстных данных в сервисы аналитики, ассистенты и поисковые алгоритмы;
• стандартизированного описания сущностей через json ld schema org.

В отличие от Microdata и RDFa, application ld json не требует встраивания атрибутов в HTML-теги. Это снижает риск ошибок и упрощает поддержку, особенно на крупных проектах и CMS.

Какие данные на сайте можно размечать в формате JSON-LD

Формат schema JSON-LD универсален и поддерживает широкий спектр типов данных. Ниже — основные категории, которые чаще всего размечаются на коммерческих и информационных сайтах.

Контент и публикации:

• статьи, новости, блог-материалы;
• авторы и редакторы;
• даты публикации и обновления;
• изображения и медиаконтент.

Коммерческие данные:

• товары и их характеристики;
• цены, наличие, валюта;
• рейтинги и отзывы;
• предложения и акции.

Структура сайта:

• хлебные крошки;
• навигация;
• иерархия страниц;
• поисковая строка сайта.

Бизнес и организация:

• информация о компании;
• контактные данные;
• адрес, график работы;
• юридические реквизиты.

События и сервисы:

• мероприятия;
• онлайн-курсы;
• вакансии;
• рецепты, инструкции, FAQ.

С точки зрения поисковых систем, разметка в формате LD-JSON позволяет формировать устойчивые связи между сущностями и повышает вероятность корректного отображения информации в результатах поиска.

Примеры JSON-LD разметки различных типов данных

Ниже приведены базовые json ld примеры, которые демонстрируют логику построения структурированных данных. Они не зависят от визуальной части страницы и могут размещаться в или .

Пример 1. Организация

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Webolution",
  "url": "https://webolution.ru",
  "logo": "https://webolution.ru/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+7-000-000-00-00",
    "contactType": "customer support"
  }
}
</script>

Этот пример демонстрирует базовую разметку json для компании и используется для передачи поисковым системам информации о бренде.

Пример 2. Статья

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Что такое JSON-LD микроразметка",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Эксперт Webolution"
  },
  "datePublished": "2025-01-10",
  "dateModified": "2025-01-10"
}
</script>

Так реализуется микроразметка json для контентных страниц, включая блог и словарь терминов.

Пример 3. Товар

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "SEO аудит сайта",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "30000",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Данный json ld type активно используется в e-commerce и сервисных проектах.

Пример 4. FAQ

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое JSON-LD?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "JSON-LD — это формат структурированных данных для передачи информации поисковым системам."
    }
  }]
}
</script>

Такая микроразметка JSON-LD повышает шансы на отображение расширенных блоков в выдаче.

Пример 5. Хлебные крошки (BreadcrumbList)

Хлебные крошки — один из самых востребованных типов структурированных данных. Они помогают поисковым системам понять иерархию страниц сайта и часто отображаются прямо в сниппете.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Главная",
      "item": "https://webolution.ru/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Словарь терминов",
      "item": "https://webolution.ru/terminy/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "JSON-LD",
      "item": "https://webolution.ru/terminy/json-ld/"
    }
  ]
}
</script>

Этот пример разметки json ld используется для:

• отображения навигационной цепочки в поисковой выдаче;
• повышения доверия к сайту за счет понятной структуры;
• улучшения пользовательского опыта еще до перехода на страницу.

Пример 6. Поисковая строка сайта (Sitelinks Search Box)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://webolution.ru/",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://webolution.ru/?s={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}
</script>

Такая микроразметка ld json позволяет поисковым системам корректно распознавать внутренний поиск сайта.

Пример 7. Страница услуг

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "SEO продвижение сайта",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Webolution"
  },
  "areaServed": {
    "@type": "Country",
    "name": "Россия"
  }
}
</script>