Анкор — это кликабельная часть ссылки, которая отображается в виде текста и ведет на другую страницу или ресурс. В русскоязычной литературе часто используют термины «якорный текст» или «анкорный текст». Он работает как «подсказка» для человека и поискового робота: первый получает представление о том, что откроется после клика, второй — сигнал о содержании целевой страницы.
Зачем нужен анкор
Если бы все ссылки в интернете выглядели как длинные URL-адреса, навигация была бы неудобной и непонятной. Якорный текст решает эту проблему: он превращает ссылку в смысловой элемент. Для пользователя это ориентир, для поисковой системы — семантический маркер.
Например:
- Анкор «Купить диван недорого» сразу показывает, что за ссылкой скрывается товарная страница.
- Анкор «подробнее» или «читать далее» не несет смысла и для SEO ценности почти не имеет.
Таким образом, текст со ссылкой помогает одновременно и удобству навигации, и продвижению сайта.
Виды анкорных текстов
Анкорный текст может принимать разные формы, и от этого зависит, как он будет работать.
- Точный ключ. Фраза полностью совпадает с продвигаемым запросом. Например: «анкор это».
- Разбавленный вариант. Ключ встроен в расширенное предложение: «Посмотрите каталог диванов для гостиной».
- Брендовый анкор. Используется название компании: «Webolution».
- Безанкорный текст. «Подробнее», «читать далее», «сюда» — такие варианты естественны, но SEO-сигналов почти не дают.
- URL-якорь. Когда ссылка показывается в исходном виде: https://example.com/product/123.
Анкор и поисковая оптимизация
Для поисковых систем анкорный текст — это один из инструментов понимания тематики страницы. Если множество сайтов ссылаются на страницу с анкорами вроде «онлайн-школа английского», поисковик считает ее релевантной именно этой теме.
Однако алгоритмы сегодня умеют выявлять искусственные манипуляции. Слишком частое использование одинаковых анкорных текстов с ключевыми словами выглядит подозрительно и может привести к санкциям. Поэтому грамотная SEO-стратегия предполагает работу с анкор-листом так, чтобы он выглядел естественным.
Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, myTarget, Calltouch.
Анкорный текст стоит рассматривать не только как технический фактор ранжирования. Это часть контент-стратегии: хорошие анкоры помогают «вести» пользователя по сайту, повышают вовлеченность и влияют на продажи. Мы рекомендуем выстраивать анкор-листы не по принципу «как проще для SEO», а исходя из того, что будет понятнее и полезнее клиенту.
Типичные ошибки при работе с анкорами
На практике компании часто сталкиваются с одними и теми же проблемами:
- злоупотребление точными ключами («купить диван», «купить диван», «купить диван» десятки раз);
- одинаковые анкоры на разных сайтах;
- отсутствие брендовых или безанкорных ссылок;
- ссылки, ведущие на страницу, но анкор не соответствует ее содержанию.
Все эти ошибки снижают ценность ссылочного профиля и могут навредить продвижению.
Анкор глазами бизнеса
Для бизнеса анкор — это не просто часть SEO-механики. Это элемент коммуникации, который влияет на поведение пользователей. Если текст со ссылкой написан понятно и привлекательно, он увеличивает кликабельность и стимулирует переходы. Для интернет-магазина это означает больше потенциальных заказов, для корпоративного сайта — больше обращений через формы.<>/p
