Дайджест самых важных новостей

Как подготовиться к легкому переходу на ЕПК?

В Яндекс Директ с 23 сентября запускается процесс автообновления до Единой перфоманс-кампании. Процесс затронет абсолютно каждый аккаунт и продлится до 23 октября.

Что важно знать об обновлении:

• Система обновит сразу все объявления на аккаунте, по времени это займет пару минут на кампанию, а все запущенные РК будут транслироваться без остановок.
• Статистика, статусы, история после перехода на ЕПК сохранятся.
• Не стоит менять параметры объявлений во время обновления, т.к. изменения не сохранятся. Об этом укажет статус «Кампания обновляется».
• С начала обновления скопировать текущие РК можно будет только, если они будут перенесены в ЕПК.
• Я.Директ рекомендует проверить статус готовы ли ваши кампании к переходу, для избежания их остановки и архивации с невозможностью запуска в дальнейшем. Если у вас есть архивы, которые соответствуют требованиям к обновлению, при их разархивации они будут изменены до ЕПК.
• Перейти на Единую перфоманс-кампанию можно самостоятельно.

Что необходимо проверить и исправить, чтобы предотвратить остановку и архивацию кампаний:

В списке кампаний в разделе «Обновление до ЕПК» проверьте готовность. В случае, если у ваших объявлений есть устаревшие настройки, которые невозможно заменить в ЕПК вы увидите статус «не готово к обновлению». Такие объявления нужно скорректировать до 23 сентября.

Подробнее о настройках кампаний, которые изменятся в результате обновления можно узнать тут

Как подготовить компании к обновлению, можно узнать тут

Новые возможности, которые появятся после обновления:

Для РК «Динамические объявления» и «Смарт-баннеры» Яндекс.Директ посоветует реализовать объявления для страниц каталога, которые помогут увеличить количество показов рекламы и быстрее обучить стратегию. Этот формат возможно подключить и в дальнейшем.

Для объявлений с моделью атрибуции “Последний переход” и “Последний значимый переход” с функцией «Кросс-девайс» появится возможность перейти на авто атрибуцию, более эффективно учитывающую конверсии и имеющую функцию обучения стратегий.

Обзор обновлений Adfox

Adfox — платформа управления интернет-рекламой для медиаиздателей.
Она позволяет владельцам сайтов, видеоресурсов, мобильных приложений и телеграм-каналов управлять показами рекламы, собирать статистику и анализировать эффективность кампаний. Целый ряд обновлений произошел на сервисе, а именно:

Сразу три новых способа размещения стали доступны к использованию:

• • Карусель. Собирается динамически из кампаний, на основе выбранных настроек и таргетингов.

• Промобаннер – анимация с элементами видео, статического визуала, ссылками, а также с промо-предложениями и ценами.
• Верхняя перетяжка – баннер вверху страницы.

Меню теперь размещено с левой стороны. Стали доступны новые монетизаторы.

Теперь на Adfox стало возможно проверить верно ли внесены сведения для маркировки рекламы. А на новую вкладку «Ошибки» поступают оповещения при некорректных сведениях. Стало возможность передавать креатив в ЕРИР, для этого добавлено поле «Ссылка на образец». Можно настроить, чтобы эти данные передавались автоматически.

Теперь не нужно долго ждать применения измененных настроек: время ожидания сократилось до 5 минут.

Обновление алгоритма Google: какие сайты потеряли позиции

Изменение алгоритма August Core Update, которое было нацелено на улучшение качества контента в пользу выбора пользователей, завершено.

В результате, сайты, с большим содержанием малополезного SEO-контента, отметили снижение позиций. Google дал рекомендации по возвращению рейтингов сайта – сосредоточиться на информационном наполнении которое будет нести реальным пользователям пользу и актуальность, при этом не применять крайнюю меру – удаление информации.

Google добавил информацию, которая может помочь пострадавшим сайтам, в свое руководство по обновлениям основных алгоритмов, предоставив более четкие рекомендации по выявлению и устранению значительных падений ресурсов в выдаче с помощью таких инструментов, как Search Console.

Комментарий руководителя SEO отдела Webolution, Максима Бочарова:

С момента начала апдейта, мы регулярно мониторили ситуацию с позициями сайтов наших клиентов в поисковой системе Google. По ряду проектов, преимущественно строительной и околостроительной тематики, с середины августа фиксируем рост видимости сайтов по ядру, в среднем от +5-15%, как по коммерческим так и по информационным запросам. Проекты других тематик, в нашем случае, показали менее существенные изменения или их полное отсутствие.

Яндекс улучшил возможности YandexART

Яндекс представил бета-версию нейросети для создания видео YandexART (Vi).

Ранее в видео двигалась камера ,но не модель, теперь ИИ научился воссоздавать движение модели. Движение выглядят реалистично, смена кадра происходит плавно и незаметно. Ролик имеет ограничение по длительности: 5 сек. Найти YandexART в приложении Шедеврум.

Новые возможности от маркетплейса eLama

Пользователям eLama бесплатно доступны новинки фирменного маркетплейса.

Оптимизирует бюджет на рекламу инструмент коллтрекинга Callibri. С его помощью можно контролировать работу ОП, провести анализ каналов и выявить наиболее эффективные и каналы, которые дают наименьший трафик.

Инструмент «Марквиз» легкий конструктор квизов, позволяющий превратить игру в лид. Создать страницу, приносящую заявки, не займет много времени и не потребует специальных навыков. Стоит попробовать создать развлечение для клиента, которое приведет его до формы заявки с CTA. Здесь можно генерировать заявки, отсеивать неподходящие по бюджету, географии и другим параметрам, передавать отделу продаж качественные лиды и снижать их стоимость.

Также eLama запустила бота – ассистента, который поможет сориентироваться во всем многообразии инструментов и посоветовать наиболее подходящий и эффективный для конкретной задачи. Полезен будет не только новичкам, но и экспертам, а еще ассистент поделится классными лайфхаками для улучшения результата.