Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!

Быстрые A/B-тесты на сайте с Varioqub

Проводить A/B-тесты на платформе Varioqub стало возможно непосредственно через интерфейс РСЯ. Теперь не нужно переключаться в Метрику и устанавливать условия. Достаточно лишь единожды поставить коды счетчика и Varioqub на свой ресурс.

Технология A/B-тестов на базе Varioqub поможет оперативно и легко анализировать результативность различных рекламных блоков. Он позволяет вам принимать решения относительно изменений на вашей площадке, основываясь на собранной информации.

Примеры применения:

  • Вы можете добавить на вашу страницу новый блок. Увидеть его смогут только определенные посетители, поэтому вы сможете оценить его результативность без внесения существенных изменений в сайт и заметного влияния на пользовательский опыт. Этот метод подходит для блоков, которые находятся над контентом и не закреплены в дизайне сайта.
  • Также вы можете сравнивать различные блоки между собой, чтобы определить наиболее прибыльный. Например, проанализировать эффективность двух баннеров с различными параметрами CPM или блокировки по темам.

Для запуска эксперимента:

  • Установите коды Метрики и Varioqub на ваш сайт.
  • В блоке «Реклама на сайте» в Рекламной сети Яндекса выберите необходимый сайт и кликните на «A/B-эксперименты».
  • Начните создание эксперимента, выбрав подходящие параметры.
  • Для тестирования нового блока оставьте поле «Контрольный вариант» пустым, а в «Вариант 1» укажите новый блок. Его необходимо предварительно создать.
  • Для того, чтобы сравнить блоки необходимо указать контрольный и новый блоки, установить дополнительный код вызова блока.
  • Эксперимент начнется сразу же после запуска.

По завершению эксперимента результаты появятся в интерфейсе рекламной сети Яндекс. Также появится ссылка на подробный отчет в Метрике. Эта информация поможет вам понять, стоит ли добавлять новый блок на сайт или выбрать один из предложенных вариантов.

Более детальную информацию о проведении A/B-тестов в РСЯ вы найдете в Справке.

Повышаем узнаваемость бренда с помощью умной стратегии Яндекса

Яндекс запустил медийную стратегию, предназначенную для повышения узнаваемости брендов. Благодаря использованию специальных алгоритмов, компания может определить аудиторию, которая с наибольшей вероятностью изменит свое отношение к бренду после просмотра медийной рекламы. Знание о бренде играет важную роль в принятии решения о покупке, поэтому была создана умная стратегия под названием «Рост брендовых метрик». Она помогает решать различные задачи на всех стадиях потребительского пути, начиная от создания знания о бренде и заканчивая увеличением количества целевых действий.

Экспериментальные данные показывают, что применение данной стратегии приводит к увеличению уровня осведомленности о бренде в среднем на 55%. Более того, желание купить продукцию возрастает в 5,6 раза в сравнении с использованием стратегии «Максимум показов по минимальной цене».

Новая стратегия основана на принципе анализа ЦА, которую алгоритмы Яндекса разделяют на группы, имеющие низкий уровень осведомленности о бренде или вообще незнакомые с ним. Рекламные материалы демонстрируются той аудитории, которая с большей возможностью изменит свое отношение к бренду, включая увеличение уровня знания, запоминаемости рекламы и желания совершить покупку после взаимодействия с медийными баннерами или видеороликами.

Оценка воздействия медийной рекламы на показатели бренда производится посредством исследования Brand Lift, в котором появились новые метрики: Uplift-охват и Стоимость uplift одного пользователя. Первая измеряет количество пользователей, у которых произошли положительные изменения по выбранным метрикам в результате просмотра рекламы. Вторая показывает стоимость привлечения одного пользователя, продемонстрировшего позитивную динамику.

Для использования новой стратегии необходимо создать медийную кампанию с оплатой по аукционной модели и выбрать подходящий вид рекламы: баннеры, видеобаннеры или видеорекламу. Кроме того, требуется начать исследование Brand Lift и следовать определенным условиям: продолжительность кампании должна составлять не менее недели, общий бюджет кампании — от 1 миллиона рублей без учета НДС, ежедневный бюджет — не менее 70 тысяч рублей, а охват — не менее 2 миллионов пользователей.

Как изменится реклама у блогеров в 2025 году? Исследование

Исследование Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выявило, какие тенденции будут преобладать в сфере инфлюенс-маркетинга в 2024-2025 годах и отразило это в трендбуке. Прогнозируется, что популярность блогеров различного уровня продолжит расти, при этом особый акцент будет сделан на микроблогеров благодаря их большей аутентичности и вовлеченности аудитории. Видеоконтент останется основным форматом рекламы, но изменятся предпочтения по длительности роликов – востребованными станут как короткие, так и длинные видео.

Среди технологических инноваций, которые будут востребованы в 2025 году, специалисты выделили искусственный интеллект и нейросети, аналитику, автоматизацию, использование данных и VR/AR технологии. Важными аспектами остаются аутентичность и прозрачность, что подтверждает рост спроса на эти факторы.

Рекламодатели все больше предпочитают работать с микро- и наноблогерами, поскольку они предлагают более доступные цены на размещение и привлекают более лояльную аудиторию. Крупные блогеры используются для масштабных кампаний, а знаменитости – для повышения престижности бренда.

В числе наиболее востребованных тематик для рекламы у блогеров оказались лайфстайл, красота и здоровье, семейные отношения, финансы, юмор и технологии. Рекламодатели ожидают от блогеров искренности, креативности, эксклюзивности и персонализации.

Однако эксперты также отметили ряд проблем, включая нехватку качественного инвентаря, фрод и влияние государственного регулирования на рынок. Несмотря на это, ожидается, что рынок инфлюенс-маркетинга вырастет примерно на 30-35% в течение ближайших двух лет.

YandexART 2.0 открывает новые возможности

Компания Яндекс представила новую версию своей визуальной нейросети — YandexART 2.0. Эта версия получила ряд возможностей, таких как:

  • создание надписей на изображениях;
  • способность использовать различные стили на одном изображении;
  • реалистичное расположение объектов в пространстве;
  • учет деталей из текста.

Эти новшества позволяют эффективнее решать различные задачи, такие как создание логотипов, этикеток и рекламных материалов.

Основой YandexART 2.0 является гибридная архитектура модели, объединяющая преимущества сверточных и трансформерных нейросетей. Сверточная модель определяет ключевые элементы изображения, а трансформер учитывает контекст и обеспечивает точное следование текстовым запросам. Это позволяет нейросети создавать сложные изображения с различными стилями и детальным учетом текстовых запросов.

Для обучения YandexART 2.0 были использованы огромные массивы данных. Улучшенные данные и собственная VLM-модель Яндекса способствовали повышению качества генеративных изображений. Кроме того, была разработана система оценки, позволяющая оценить результаты нейросети по четырем основным критериям: релевантность, эстетичность, дефектность и комплексность. По итогу тестирований YandexART 2.0 продемонстрировала превосходство над другими моделями по ряду показателей.

Доступ к YandexART 2.0 возможен через платформу Yandex Cloud посредством API и в демо режиме. Для пользователей возможность использования YandexART предоставляется через интеграцию с Алисой. Пользователи могут уточнять и дополнять свои запросы в режиме реального времени, создавая разнообразные изображения для различных целей, включая аватары, логотипы, иллюстрации и другие графические материалы.