Реклама подешевела? Стоимость клика упала на 46,4%
Стоимость клика (CPC) существенно снизилась. По сравнению с предыдущим годом падение составило от 27,7% до 46,4% на различных платформах. Рекламные системы активно обучают нейросети и увеличивают охват аудитории, внедряя различные рекламные форматы, что способствует снижению стоимости кликов.
Согласно исследованию click.ru, средняя стоимость клика в октябре 2024 года составила:
- 18,23 ₽ в Яндекс.Директе (-27,7%);
- 8,15 ₽ в VK Рекламе (-40%);
- 13,48 ₽ в myTarget (-46,4%);
- 36,33 ₽ в VK (-4,04%).
Такие изменения связаны с улучшением алгоритмов платформ. Однако, при этом, отмечается рост стоимости привлечения клиентов (CPA) и цен на медиаразмещение.
За прошедший год выросла и кликабельность рекламы (CTR):
- в VK Рекламе она увеличилась вдвое и достигла 1,12%;
- в myTarget – на 27,2% до 0,42%;
- в Яндекс.Директе – на 34,2% до 1,41%.
Кроме того, CTR кампаний в сетях Яндекса вырос на 54,5% и составил 1,19%, но в поисковых кампаниях он снизился на 4,9% до 3,81%. CTR VK Рекламы упал на 26,08% до 0,34%.
Новый инструмент продвижения медконтента в Дзене
Компаниям, ведущим бизнес в медицинской сфере, теперь доступно продвижение своих каналов и статей в Дзене, благодаря новому инструменту Промо. В настоящее время там уже работает свыше 1600 каналов, публикующих ежемесячно свыше 16 тыс. материалов. Для запуска продвижения потребуется связать свой канал в Дзене с кабинетом VK Рекламы и следовать инструкциям.
Промо в Дзене поддерживает продвижение отдельных статей и целых каналов, но потребуется мед лицензия и профессиональные сертификаты. Оплата доступна по 2 стратегиям:
- за клики («Целевые действия»),
- за показы («Узнаваемость и охват»).
После выбора стратегии настраиваются ставки, продолжительность РК и бюджет. Также важно указать ЦА по полу, возрасту, географии и интересам, выбрав подходящие категории, например, «Здоровье» или «Красота и уход за собой».
Для рекламы статьи текст и визуал подтягиваются автоматически, тогда как для каналов их нужно вводить вручную. Алгоритмы VK Рекламы помогут найти нужную аудиторию, показывая объявления в мобильных и десктопных версиях, и в новостной ленте Дзена.
Российский рынок рекламы ожидает сокращение объемов до 36% в 2025 году
Ожидается, что объемы рынка рекламы в РФ в 2025 г. упадут до 36%. В текущем году этот показатель составляет 41%, а в 2023 г. был зафиксирован на уровне 49%.
Практически все сегменты продемонстрируют замедление роста:
- телевидение вырастет на 23% (против 24% в 2024 г.),
- цифровые каналы увеличатся на 25% (по сравнению 31% в 2024 г.),
- ретейл-медиа – на 62% (против 80%),
- наружная реклама – на 29% (против 37%),
- аудио – на 24% (против 29%).
Единственным сегментом, который покажет положительную динамику, станет пресса – с ростом на 5% (в 2024 году прирост составлял 4%). Эти прогнозы представил холдинг Group4Media.
Главными двигателями роста рынка рекламы выступают банковский сектор, розничная торговля и электронная коммерция. Фармотрасль находится на 3 месте по объемам рекламных вложений. Вместе эти сектора составляют свыше половины всех рекламных затрат. Эксперты считают, что такая концентрация на малом количестве категорий несет определенные риски.
Среди ключевых проблем отрасли – дефицит рекламного инвентаря. Еще одним вызовом является усиление концентрации закупок рекламы крупнейшими игроками. Третий фактор – высокая инфляция.
Холдинг прогнозирует продолжение роста рынка, хотя и с меньшей динамикой. Ожидается, что падение спроса и высокие кредитные ставки окажут наибольшее влияние на малый и средний бизнес, который является основным клиентом МП. Ключевыми факторами, влияющими на развитие рынка, останутся потребительская активность, доходы населения и уровень инфляции.
Новый закон: рекламодатели заплатят 3% за онлайн-рекламу
Гос Дума приняла в 3 чтении законопроект о сборе за рекламу в интернете в размере 3%, передает «Интерфакс». Ожидается, что нововведения будут действовать с апреля 2025 г.
Сбор обязаны выплачивать рекламораспространители и операторы рекламных систем. Размер платежа равен 3% от прибыли за размещение рекламы в сети за отчетный квартал.
Кроме того, налог придется заплатить рекламодателям, сотрудничающим с иностранными организациями, гражданами или лицами без гражданства.
К уплате сбора также привлекаются агенты, предоставляющие услуги по размещению рекламы.
Однако некоторые организации освобождаются от уплаты сбора. К ним относятся сайты вещательных телерадиокомпаний, информагентств, ряда государственных СМИ, а также печатных изданий с ограниченной аудиторией.
Контроль за соблюдением новых правил возложен на Роскомнадзор.
Авито Реклама обновила свои премиальные медийные форматы
Теперь пользователям доступны полноэкранные баннеры на десктопной версии сайта в разделах «Авито Недвижимость» и «Авито Авто».
Раньше такие форматы размещались исключительно на главной странице площадки в виде горизонтальных баннеров. С нововведением бренды могут использовать вертикальные баннеры, занимающие весь экран, непосредственно в карточках товаров, таких как квартиры и автомобили. Это позволит компаниям повысить свою узнаваемость, расширить аудиторию и привлечь больше внимания со стороны потенциальных покупателей.
Размер новых баннеров составляет 300×900 пикселей. Оплата производится по модели CPM – стоимость рассчитывается за каждую тысячу показов рекламы, при этом система стремится максимально эффективно распределять бюджет, обеспечивая широкий охват целевой аудитории.
Чтобы воспользоваться новыми возможностями, достаточно связаться с менеджером или оставить заявку на официальном сайте Авито Рекламы.
По словам Якова Пейсахзона, директора Авито Рекламы, ежедневно около 25% активных пользователей посещают веб-версию платформы, где они совершают покупки, ищут услуги, подбирают автомобили и недвижимость, реагируют на предложения о работе и даже планируют поездки. Чтобы помочь бизнесу лучше взаимодействовать с этой обширной аудиторией и предоставить дополнительные рекламные ресурсы, компания продолжает совершенствовать инструменты для всех типов устройств.
Google и Яндекс: лидеры мирового интернет-пространства
Google возглавил рейтинг самых популярных интернет-ресурсов мира, а Яндекс занял второе место среди поисковых систем, согласно отчету Cloudflare Radar за 2024 год. Отчет показал, что интернет-трафик в 2024 году вырос на 17,2%, а самыми востребованными сервисами стали Google, Facebook*, Apple, TikTok и AWS.
Яндекс отметил значительный рост своей доли на рынке поисковых систем в России, увеличив её до 65,51% в III квартале 2024 года. Такой успех объясняется улучшениями в поиске товаров, медицинских и финансовых услуг, а также активным внедрением продуктов на базе нейросетей. Кроме того, популярность мобильного приложения и браузера Яндекса также способствуют росту.
На мировом рынке поисковых систем Google удерживает лидерство с долей 88,5%, в то время как Яндекс занимает вторую позицию с 3,1%. За ними следуют Baidu (2,7%) и Bing (2,6%). Среди браузеров наиболее популярны Chrome (65,8%), Safari (15,5%) и Edge (6,9%).
Самыми популярными браузерами в мире стали: Chrome (65,8%), Safari (15,5%), Edge (6,9%), Firefox (4%), Samsung Internet (2,7%). 41,3% мирового трафика приходится на мобильные устройства. Доля десктопа – 58,7%. Отрасли, которые в 2024 году чаще всего подвергались атакам – азартные игры и финансы.
Мобильные устройства генерируют 41,3% мирового интернет-трафика, оставшаяся часть приходится на десктопы. Отмечается, что чаще всего кибератакам подвергаются индустрии азартных игр и финансов. С полным отчетом можно ознакомиться по ссылке.
