Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Оптимизация конверсий с новым отчетом «Воронки»: важные этапы и возможности»
В Яндекс Метрике добавлен новый отчет под названием «Воронки». Этот инструмент позволит владельцам сайтов анализировать каждый этап воронки и выявлять возможности для улучшения их взаимодействия с ресурсом.
Анализ поведения пользователей имеет важное значение для успешного развития сайта. С помощью нового отчета владельцы смогут легко определить, где именно пользователи сталкиваются с трудностями, и найти способы повышения эффективности работы ресурса.
В процессе настройки воронок в Метрике можно задать до десяти этапов, ведущих к выполнению целевого действия.
Среди возможностей настроек отчета стоит отметить:
- Выбор метода подсчета конверсий – либо начиная с самого первого этапа, либо с любого последующего.
- Установка временного окна для прохождения всех шагов воронки – без ограничений по времени или же с указанием конкретного периода (секунды, минуты, часы, дни).
- Возможность добавления нескольких условий внутри одного шага, таких как просмотр определенных страниц, достижение целей через JavaScript или использование параметров событий. Это достигается при помощи логической конструкции «и/или».
- Интеграция виджета с воронками на дашборде для удобного мониторинга нужных сценариев поведения пользователей.
Искусственный интеллект в роли поисковика
В ChatGPT внедрен поиск в интернете – функция ChatGPT Search. Она предоставляет возможность находить информацию непосредственно в интерфейсе чатбота и получать актуальные результаты. Чатбот может самостоятельно принять решение о поиске информации в сети, однако пользователь также может запросить это вручную. Теперь ChatGPT способен предоставить данные о результатах спортивных соревнований, новостных событиях, погоде и многом другом.
Благодаря этому нововведению стало возможным получать точные ответы, задавая вопросы в свободной форме. Больше нет необходимости тщательно подбирать формулировки запросов и просматривать множество ссылок для нахождения нужной информации из надежных источников. Дополнительные уточняющие вопросы помогут получить ещё более точный результат, так как ChatGPT учитывает весь предыдущий контекст беседы.
Результаты поиска сопровождаются ссылками на первоисточники, хотя переход по ним не обязателен для получения полного ответа. При желании можно нажать кнопку «Источники» под ответом, чтобы развернуть боковую панель со списком ссылок.
В категориях погоды, акций, спорта, новостей и карт появятся новые визуальные элементы и обновленная информация благодаря сотрудничеству компании с поставщиками контента. Для выполнения поисковых запросов ChatGPT использует сторонние поисковые системы и материалы от партнёров. Разработчики интегрировали лучшие функции из SearchGPT в ChatGPT, стремясь создать максимально удобный интерфейс для пользователей. В будущем планируется улучшение функционала поиска, особенно в сфере онлайн-покупок и путешествий. Кроме того, для углубленных исследований будут задействованы возможности модели OpenAI o1.
На данный момент поисковая функция доступна подписчикам ChatGPT Plus и Team. В течение ближайших недель она станет доступной для пользователей Enterprise и Edu, а широкой аудитории предоставят доступ в ближайшие месяцы. Функция будет работать на платформе chatgpt.com, а также в десктопном и мобильном приложениях.
Сохраняйте и привлекайте ЦА по событиям с VK Рекламой
Команда VK Рекламы добавила новый функционал, позволяющий создавать сегменты аудиторий, основанные на предыдущих успешных взаимодействий с рекламными материалами, что значительно повысит эффективность РК, позволяя лучше адаптироваться под интересы пользователей, рациональнее распределять бюджет и привлекать как новых, так и старых клиентов.
Функция сохранения аудиторий основана на различных действиях пользователей, включая просмотры рекламы («Показы»), клики, просмотры видео на определённые проценты (например, 25%, 50%, 75% или 100%) и другие виды взаимодействий. Так, при продвижении видеоконтента можно собрать аудиторию тех, кто отреагировал на ролик: сохранил или поделился, поставил лайк или прокомментировал.
Данный инструмент доступен при настройке групп объявлений, а также в разделе «Аудитории».
Минимальный бюджет для старта на ПромоСтраницах уменьшен
С 1.11.2024 г. заход рекламодателей на ПромоСтраницы стал более доступным: минимальный платёж уменьшен до 75 000 ₽, против 100 000 ₽ ранее.
Кроме того, рекламодатели, прошедшие курс ПромоСтраниц, могут запустить кампанию всего за 20 000 ₽. Стоит напомнить, что в мае ПромоСтраницы увеличили минимальный платеж: он был 100 000 ₽, а для прошедших обучение — 50 000 ₽ Эксперты объясняли повышение тем, что с наименьшими суммами начинающим рекламодателям трудно стабильно получать заявки, т.к. не хватало достаточно данных для корректировки РК и бюджета не хватало на проведение тестов.
Однако, по заявлению команды ПромоСтраниц, с помощью инструментов, введенных за последнее время, новичкам удастся добиться эффективного продвижения на платформе даже с бюджетом в 20 000 ₽. К таким инструментам относятся:
- Умные бенчмарки, облегчающие выбор оптимальных ставок;
- «О чём писать», помогает лучше понимать целевую аудиторию и находить интересные ей темы;
- Обновленная система ставок, снижающая стоимость лидов;
- Аудит настроек и текстов перед и после запуска рекламы;
- Аналитическая презентация по результатам, запущенной первой РК.
Тем, кто начинает работу с минимальным бюджетом, команда ПромоСтраниц советует:
- Запустить сразу 3 статьи;
- Выделить на каждую статью сумму от 5 000 ₽ до 10 000 ₽.
Telegram улучшает качество видео и добавляет новые функции
Telegram представил ряд улучшений для работы с видеоконтентом, что произошло вскоре после анонса планов по созданию внутреннего видеосервиса, похожего на YouTube. Вот ключевые изменения:
- Приложение само изменяет скорость загрузки видео в соответствии с качеством интернет-соединения.
- Теперь можно выбирать между низким, средним и высоким качеством просмотра видео. А при загрузке не нужно предварительно обрабатывать видео. Telegram сам создаёт несколько версий ролика для оптимальной загрузки.
- На iOS добавлен режим «Картинка в картинке», который дает возможность продолжать просмотр видео и параллельно общаться в чатах, просто переместив видео вверх.
- Регулировать скорость показа видео стало возможно используя легкие жесты, без необходимости открывать настройки.
Сейчас эти параметры доступны исключительно каналам, у которых несколько тысяч подписчиков. Теперь можно заменить или добавить медиафайлы (такие как фото, видеоролики и документы) в сообщениях, которые уже были отправлены. Также в меню сообщения можно посмотреть время редактирования и прочтения сообщений.
Добавлен новый вид хештегов: #хештег@имяпользователя, который дает возможность искать конкретной теме в пределах конкретного чата. Нововведения для ботов:
- Появилась официальная реклама Telegram в ботах и мини-приложениях, а их владельцы станут получать доход от её демонстрации.
- Увеличены лимиты отправки сообщений для ботов: крупные боты могут отправлять пользователям не 30, а 1000 сообщений в секунду. (стоимость увеличения лимита 0,1 «Звезды»).
