Почему необходимо подключать SEO специалиста при разработке сайта?

При планировании работ в сфере разработки интернет-ресурса собственники бизнеса и разработчики часто не задумываются о необходимо подключения в данный процесс SEO-специалиста или маркетолога.

Некоторые считают это лишним, некоторые думают, что сначала лучше разобраться с разработкой, а затем заниматься вопросами продвижения и интернет-маркетинга в целом.

Меня зовут Гладышев Александр и я занимаюсь поисковой оптимизацией проектов компании Webolution. Имею опыт более 7 лет в продвижении различных проектов — от небольших бизнесов до лидеров рынка.

Сегодня я хотел бы рассказать, почему так важно подключать SEO-специалиста при разработке веб-ресурса.

При каких видах разработки стоит учитывать мнение SEO специалиста

Понятие разработки в сфере интернет-ресурсов весьма широкое — это может быть как полная разработка сайта с нуля, так и разработка какого-то отдельного функционала на уже имеющемся сайте, например: личный кабинет, калькулятор или расчет стоимости доставки. Рассмотрим типовые сценарии разработки, когда точно не помешает SEO-специалист.

Перенос на новую CMS

Достаточно частой бывает задача, когда собственнику бизнеса необходимо перейти с одной системы управления сайтом (CMS) на другую в силу определенных обстоятельств. Как правило это:

• устаревшая версия CMS, которую нельзя обновить;
• старая CMS имеет малый набор функционала;
• старая CMS не имеет возможности интеграции с другими системами, например с 1C;
• проблемы с безопасностью – устаревшие CMS чаще подвержены взломам, так как имеют уязвимости, которые некому исправить;
• наличие собственной самописной CMS, содержание которой по ресурсам становится неоправданным.

Большинство систем управления сайта имеют разные принципы работы и формирования структуры страниц, что создает сложности с сохранением текущих показателей и оптимизации сайта, а именно:

• видимость в поисковых системах;
• максимальная близость дизайна и логики вывода элементов на странице;
• контентная составляющая: тексты, мета-теги и прочее наполнение;
• сохранение текущего поискового трафика на сайт.

Для максимального сохранения видимости, трафика и коммерческой эффективности ресурса после переноса требуется SEO специалист, он, по сути формирует техническое задание разработчикам. От точности сформированного задания и качества контроля его исполнения будет зависеть конечный результат.

Важно отметить, что помимо переноса контентной составляющей и формирования максимально близкой структуры сайта требуется формирование и настройка карты редиректов со старых страниц сайта на новые, с целью переноса всех заслуженных ранее SEO-факторов, которые можно передать через 301 редирект.

Итогом данной работы будет “безболезненный” с точки зрения бизнеса переход на новую систему управления сайтом.

Создание сайта с нуля

Еще одним из популярных запросов в сфере интернет-разработки является создание сайта для компании с нуля. В данном случае фронт работ как для разработчика, так и для SEO-специалиста становится гораздо шире.

В данном сценарии разработки на стороне SEO решаются следующие задачи:

• формирование общих требований к функционалу сайта, которые позволят проводить дальнейшее SEO-продвижение сайта, такие как: возможность менять SEO-теги, хлебные крошки, прописывать ЧПУ, размещать тексты для страниц и другие;
• формирование списка требований и рекомендаций для оптимизация кода страниц для корректной индексации сайта после переноса с тестового контура на боевой;
• прототипирование основных шаблонов страниц с учетом требований поисковых систем, конкурентов и запросов пользователей;
• формирование корректных и оптимизированных с точки зрения поисковых систем тегов h1, title и description;
• формирование корректной структуры страниц сайта с учетом требований поисковых систем и удобства навигации пользователей;
• контроль корректной реализации всех предоставленных в результате аналитики рекомендаций.

Проведение описанных выше работ дает разработчику более четкое понимание требований при разработке, а заказчику по итогу не только новый, но и оптимизированный с точки зрения поисковых систем ресурс.

Редизайн

Еще одним частым сценарием для разработки является редизайн имеющегося ресурса. На текущий момент огромное количество сайтов в сети существуют уже достаточно долго и со временем сталкиваются с проблемой, что их дизайн “морально” устарел по сравнению с конкурентами.

Наличие свежего, актуального дизайна влияет не только на оценку со стороны пользователей, но и на оценку со стороны поисковых систем.

При формировании макетов нового дизайна ресурса важно учесть не только его красоту и актуальность, но и в то же время:

• usability — метрика удобства использования сайта со стороны пользователей;
• корректное акцентирование на важных элементах;
• наличие в новом дизайне всего важного для пользователя функционала;
• синергию со старым дизайном, чтобы старые пользователи не терялись с точки зрения навигации при виде обновленного сайта.

Для контроля исполнения озвученных выше пунктов необходимо участие SEO-специалиста.

Плюсы подключения SEO на этапе разработки

Изучив тонкости основных сценариев разработки сайтов, я подготовил список ключевых преимуществ участия SEO-специалиста в данном процессе.

Подготовка сайта к корректной индексации

Индексация – процесс сканирования и добавления страниц сайта в базу поисковых систем для дальнейшей оценки и определения позиций по соответствующим содержанию запросам.

Обеспечение беспрепятственного процесса индексации ресурса на старте позволит максимально быстро передать все нужные и важные страницы в базу поисковых систем и, как следствие, ускорить процесс появления их в поисковой выдаче.

Это особенно важно для молодых и новых сайтов, индексирование которых происходит ощутимо дольше, чем старых, особенно, при продвижении в Google.

Продуманная и удобная структура

Наличие продуманной и удобной структуры сайта обеспечивает лучшую навигацию для пользователей и как следствие, лучшие поведенческие метрики, которые влияют как на конверсию, так и на позиции в поисковых системах.

При этом не стоит забывать, что правильное разбиение на сайте товаров и услуг по группам повышает их релевантность (соответствие) запросам, что также оказывает ощутимое влияние на видимость ресурса, а широкая и логичная структура — одна из основных метрик успешного с точки зрения привлечения поискового трафика сайта.

Удобные и продающие шаблоны основных страниц

Прототипирование образа конечных страниц на этапе планирования разработки позволяет сформировать удобный и продающий сайт уже на старте, без траты дополнительного времени на пост аналитику со стороны SEO-оптимизатора или интернет-маркетолога и внедрение изменений.

Такой подход позволяет начать продвижение сайта не с исправления недочетов, а с реализации точек роста и обхода основных конкурентов уже на старте.

Какие сложности могут возникнуть, если не подключать SEO специалиста

Опираясь на собственный опыт, мной были подготовлены основные “боли” клиентов, которые занимались разработкой без подключения оптимизатора, а затем начинали заниматься комплексным продвижением, в том числе и SEO.

Недополучение брендированного трафика

Для компаний, имеющих хорошую узнаваемость бренда в сети и на рынке в целом, брендированный трафик — это плоды, которые она получает за счет работы над той самой узнаваемостью. По сути, в рамках поискового продвижения это “бесплатный” трафик — ведь за него не нужно конкурировать в выдаче с другими сайтами, но и тут есть нюансы.

Если изначально сайт был некорректно настроен для индексации, имеет грубые технические ошибки, а страницы в целом не подходят под ведение поисковых систем касательно качественно ресурса, то возможность его получить сильно сокращается.

Низкая конверсия и продающие качества с других каналов

Не менее частой является ситуация, когда заказчик решает обновить старый сайт — сделать редизайн, обновить функционал или сменить CMS, а затем, замеряя ключевой показатель коммерческой эффективности — конверсии, выясняет что она снизилась.

Причины такой динамики могут быть разными.

От совсем, как может показаться незначительных изменений:

• изменили размер, цвет или расположение кнопки;
• переместили цену;
• отказались от вывода какой-либо характеристики товара.

До весьма глобальных доработок:

• изменение логики структуры;
• отказ от части ранее успешных страниц;
• глобальные изменения в содержании и порядке вывода блоков в шаблонах страниц.

Любые глобальные и не очень изменения на сайте без должного подтверждения аналитикой могут привести к негативным последствиям в рамках коммерческой отдачи ресурса, даже при сохранении всего объема трафика

В качестве резюмирования вышесказанного напрашивается тезис “Лучше сразу сделать хорошо, чем потом переделывать”. Заложив в смету по разработке часы на аналитику и контроль со стороны SEO специалиста, общий бюджет в большинстве случаев существенно не возрастет.

При этом оптимизатор поможет решить ряд важных задач, таких как:

• внесение важный уточнений на этапе формирования технического задания на разработку;
• формирование правильной и удобной структуры страниц сайта;
• корректная склейка старого и нового ресурса для сохранения позиций и трафика;
• подготовка сайта к корректной индексации;
• прототипирование шаблонов страниц;
• базовая оптимизация и заполнение SEO данных для всего ресурса.

Основными ценностями проведения данных являются:

• сокращение бюджетов на доработки в будущем;
• сохранение и приумножение конверсии ресурса;
• получение брендированного трафика в полном объеме;
• получение определенного объема поискового трафика, даже без дальнейшего продвижения за счет базовой оптимизации.

Приведенные выше тезисы приводят к выводу о том, что более выгодно и эффективно начинать заниматься SEO уже на этапе планирования разработки.

Даже если заказчик не планирует продвижение по каналу SEO, то проводимые работы окажут существенное влияние на конверсию и другие поведенческие метрики по альтернативным каналам трафика.

Если вы планируете разработку сайта с нуля, перенос на другую CMS или редизайн, оставьте заявку на консультацию со мной или моими коллегами. Мы проведем комплексный анализ Вашей ситуации и подготовим индивидуальный план работ.